從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野，此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平臺播放了數年之久。取而代之的則是一條由格力電器(000651)董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。

　　格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢？

　　董明珠嫌成龍太貴？

　　此前數月，對于這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方面并沒有在公開場合給出過回應。

　　從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始于2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。

　　據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什么矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。

　　但對于格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己并不知情。

　　有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。

　　在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結于“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請明星代言“是一種浪費”。

　　正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元。”而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。

　　這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。

　　此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，位于明星代言費的第一梯隊。如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。

　　盡管這筆錢看似天文數字，但對于格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，凈利潤高達108.71億元。

　　明星代言“雙刃劍”

　　“一般情況下，企業終止與明星的合作，要么是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要么就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。

　　據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近年來的一系列爭議話題有關。

　　事實上，成龍歷來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。“這顯然是格力不愿意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句再氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。

　　前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不愿意干了呢？”

　　據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先后遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴，其后又傳出了格力空調爆炸的傳聞。

　　“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’。”上述資本市場人士說。

　　21世紀經濟報道

　　■觀點

　　請王健林多少錢？

　　@過彎狂轟油門：確實，她本身就是明星。

　　@TOP東家：請明星代言雖然會在營銷上有利，但產品的質量和用戶的忠誠度才是關鍵。

　　@冼浩賢愚人：格力已經有一定知名度了，不用太過于宣傳！畢竟羊毛出自羊身上，多花費在科研創新好！

　　@分子診斷_熊玉芬：不知道請王健林要多少錢？

　　格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。資料圖