中新網上海9月26日電 (記者 鄭瑩瑩)由上海市人民政府、聯合國教科文組織共同主辦的2025世界設計之都大會(WDCC2025)于9月25日至9月28日在上海舉辦。

　　上海自2010年加入聯合國教科文組織“創意城市網絡”以來，其“設計之都”建設成效顯著，創意設計產業蓬勃發展，相關產業規模已超1.6萬億元；累計培育21家國家級工業設計中心、200家(上海)市級設計創新中心。

　　記者走訪今年的大會展區發現，在設計力量的加持下，“悅己消費”越來越受年輕人追捧。

　　火爆全球的泡泡瑪特今年再度參展，以THE MONSTERS“怪味便利店”系列為主題。展區“小而美”，吸引高人氣。

　　在該展臺旁，得物展出與泡泡瑪特聯名的一款限量收藏款Molly潮玩公仔，也吸引不少參觀者打卡。

　　潮玩已經超越“玩具”的范疇，成為年輕人情緒價值的載體。

　　一方面，年輕群體越來越愿意為好設計買單，愿意為情緒價值買單。另一方面，好設計帶來的社交屬性，也是各大品牌提升競爭力的著力點之一。

　　來伊份的品牌形象伊仔在這場設計盛會上變身“宇航員”，在“零食空間站”與觀眾分享美味零食。

　　展臺夏姓工作人員告知，未來會給伊仔打造更多造型，賦予伊仔更多角色和故事，給消費者提供美食的同時，也提供更多情緒價值。

　　他還透露，時下潮玩備受熱捧，伊仔也有望出毛絨版。“我們未來也計劃跟一些藝術家合作，去做一些不一樣的包裝與零食周邊，希望讓大家覺得吃零食也是一件好玩的事情?！?/p>

　　說到吃出情緒價值，記者在妙可藍多展臺也發現一批有趣的美食。比如，其手撕奶酪主打可撕，還以簡筆畫提示消費者，既可以撕成章魚造型，又可以撕成椰子樹造型。其涂抹奶油奶酪則依據包裝顏色不同，提供文字版情緒價值，包括“酪一酪，告別焦‘綠’”“Cheese一下，‘紫’定能行”等。

　　妙可藍多公關總監馬超告知，品牌從兒童市場起步，希望深耕全年齡段市場，已推出多款有顏有趣的產品，吸引年輕消費群體。

　　從上海弄堂起步的茶飲品牌“滬上阿姨”則瞄準年輕人對養生的需求，先后將五谷、果蔬分別與茶“跨界”搭配在一起。在這場設計盛會上，“滬上阿姨”以“營養可視化區域”讓參觀者近距離了解產品構成。展臺工作人員告知，品牌把羽衣甘藍、紫甘藍、苦瓜等果蔬引入茶飲，就是瞄準了當下年輕人對飲品的升級版需求。

　　整體上，2025世界設計之都大會展覽分上海主場展覽、海外展兩部分。其中，上海主場展覽基于生態、生產、生活“三生”協同的愿景與理念，著重打造“時尚生活新范式”，在約1.5萬平方米的展覽空間中集中展示近500個參展品牌、超3000件展品。海外展則重點推動上海設計和時尚消費品出海，進一步釋放大會的溢出效應。(完)