近年來，隨著消費者對成分安全、護理功效和使用體驗的關注度持續提升，“護膚式洗護”正成為個護市場的新趨勢。不同于傳統洗護產品僅滿足清潔功能，如今越來越多的品牌開始強調“像護膚一樣洗護”，從成分、質地到香氛，都更貼近消費者對精致生活的追求。這一變化不僅反映了市場需求的升級，也體現出個護行業正逐步向精細化、專業化和情感化方向發展。
我國個護市場年輕消費者尤其是Z世代，更愿意為高品質、高顏值、高情緒價值的產品買單，同時也更加注重產品的成分透明度與可持續屬性，推動品牌在研發和宣傳中不斷強化“可追溯成分”和“環保理念”。
在這一背景下，多個品牌紛紛布局該賽道，通過融合植物提取物、玻尿酸、氨基酸等護膚級成分，打造兼具清潔與護理功能的新型洗護產品。不少產品還采用精華液質地、分段式護理等護膚品類常見工藝與概念，進一步提升洗護體驗。部分品牌還引入香氛理念，與國際調香師合作，推出具有前中后調的復合香型產品，營造“沐浴即療愈”的沉浸式體驗，滿足消費者對放松與情緒調節的需求。這些創新不僅拓寬了產品的使用場景，也增強了用戶在日常護理中的儀式感。
以尚赫為代表的一批國貨品牌，正通過“以優質產品撬動市場、以實體店鋪輻射全國”的模式，深耕個護賽道。尚赫依托其在全國范圍內的終端店鋪網絡，構建起覆蓋廣泛、響應迅速的銷售體系，不僅提升了品牌與消費者的連接效率，也為創業者提供了低門檻、高潛力的事業平臺。此外，品牌還通過體驗式營銷、會員專屬服務等方式，進一步增強用戶黏性與忠誠度，實現從產品輸出到生活方式傳遞的跨越。
業內人士指出，“護膚式洗護”不僅是產品形態的升級，更是消費理念的轉變。它標志著個護消費從基礎功能走向“功能+情緒+體驗”的多維階段。未來，伴隨成分技術、制劑工藝和感官創新的進一步發展，這一領域或將形成更明顯的差異化競爭格局，為消費者提供更多元化、個性化的選擇，也為行業注入新的增長動力。
可以預見，“護膚式洗護”不再只是小眾概念，而正在成為主流市場的重要組成部分。隨著技術升級和消費需求的進一步釋放，這一賽道有望持續擴容，為國貨品牌帶來更廣闊的發展空間，甚至推動中國個護行業在全球市場中占據更重要的位置。