(經(jīng)濟(jì)觀察)“哪吒熱”帶旺二次元經(jīng)濟(jì)
中新社重慶2月19日電 題：“哪吒熱”帶旺二次元經(jīng)濟(jì)
作者 梁欽卿
截至19日，中國(guó)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)全球票房已超越《頭腦特工隊(duì)2》，成為全球動(dòng)畫電影票房榜榜首。伴隨“哪吒”話題和相關(guān)元素的不斷升溫，二次元經(jīng)濟(jì)再度走熱。
位于重慶市江北區(qū)觀音橋的“方圓LIVE”是二次元愛(ài)好者的集聚地。漫步其中，《哪吒2》相關(guān)角色立牌擺放在顯眼位置，店鋪內(nèi)陳列著五花八門的動(dòng)漫手辦、盲盒、徽章等周邊商品。
2月19日，顧客在重慶市江北區(qū)觀音橋“方圓LIVE”選購(gòu)《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品。梁欽卿 攝“自從《哪吒2》上映后，店里的哪吒‘捏捏’(一種慢回彈類解壓玩具)每天都會(huì)清空庫(kù)存，可謂‘一吒難求’。”在“方圓LIVE”經(jīng)營(yíng)店鋪的李先生19日介紹，這里每天都人潮涌動(dòng)，春節(jié)假期顧客還需排隊(duì)結(jié)賬，二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。“此外，這里會(huì)經(jīng)常舉辦二次元文化主題活動(dòng)，如Cosplay巡游、宅舞大賽等，吸引大量消費(fèi)者。”
從動(dòng)漫游戲到潮流玩具，以“哪吒”為代表的二次元經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模約為5977億元人民幣，中國(guó)已成為全球泛二次元成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。在重慶，當(dāng)?shù)亟⑽鞑縿?dòng)漫公園，并連續(xù)舉辦十六屆中國(guó)西部動(dòng)漫文化節(jié)，力爭(zhēng)打造中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新高地。
位于渝中區(qū)的重慶鏡塵動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司參與了《哪吒2》部分畫面的制作，還參與過(guò)《凡人修仙傳》《魔道祖師》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫項(xiàng)目設(shè)計(jì)工作。目前，該公司正在創(chuàng)作關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原創(chuàng)動(dòng)畫片，預(yù)計(jì)今年內(nèi)制作完成。
“以前我們是在全國(guó)各地找項(xiàng)目，自從《哪吒2》上映后，已有好幾個(gè)項(xiàng)目主動(dòng)找到我們。”該公司負(fù)責(zé)人周俊池表示，伴隨著《哪吒2》帶來(lái)的流量效應(yīng)，最近也有其他行業(yè)有意投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。二次元經(jīng)濟(jì)涉及動(dòng)漫、游戲、漫畫等領(lǐng)域，周邊產(chǎn)品賣得好不好，除了產(chǎn)品制作是否精良，更在于產(chǎn)品背后IP的火熱程度。“動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得好，對(duì)二次元經(jīng)濟(jì)有著正向帶動(dòng)作用。”
2月19日，游客在重慶市江北區(qū)觀音橋“方圓LIVE”駐足欣賞《哪吒之魔童鬧海》的相關(guān)角色立牌。梁欽卿 攝隨著科技發(fā)展，二次元經(jīng)濟(jì)也在不斷與其他領(lǐng)域融合。比如，動(dòng)漫角色與時(shí)尚品牌聯(lián)名，讓二次元走進(jìn)時(shí)尚圈；以動(dòng)漫改編的游戲，讓玩家能更深入體驗(yàn)故事。這些跨界合作拓展了二次元經(jīng)濟(jì)的邊界。
同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)的應(yīng)用，讓二次元體驗(yàn)更具沉浸感。在重慶從事動(dòng)畫行業(yè)的馬來(lái)西亞華裔鄭家得受訪時(shí)表示，VR繪畫將畫板延伸到三維空間，創(chuàng)作者甚至能“走進(jìn)”作品內(nèi)部，感受“人在畫中游”，受到很多年輕人熱捧。
四川美術(shù)學(xué)院副教授曾途表示，從去年的游戲《黑神話：悟空》到今年的電影《哪吒2》，二次元不再局限于小眾群體，已逐漸成為一種主流文化現(xiàn)象。動(dòng)漫展、線上社區(qū)等，為喜歡二次元文化的年輕人提供了獨(dú)特的社交空間。二次元不僅是一種娛樂(lè)方式，更成為年輕人的生活方式。“希望借助哪吒這把‘三昧真火’，讓二次元經(jīng)濟(jì)‘越燒越旺’。”(完)