中新社上海2月21日電 (記者 姜煜)著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森IQ與抖音集團(tuán)旗下綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎，21日聯(lián)合發(fā)布的《妝有引力：彩妝新大陸航海圖·2024巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書(shū)》稱，中國(guó)消費(fèi)者在“追求美麗”上的支出意愿上升，對(duì)國(guó)貨彩妝品牌信心更強(qiáng)。
白皮書(shū)調(diào)研了1043名18歲至60歲、最近6個(gè)月使用過(guò)彩妝品類且每周至少使用1次以上的中國(guó)消費(fèi)者，其中女性占比90%。
調(diào)研顯示，中國(guó)消費(fèi)者在“追求美麗”上的支出意愿上升，68%受訪中國(guó)消費(fèi)者表示未來(lái)一年會(huì)增加彩妝消費(fèi)支出。而他們對(duì)民族認(rèn)同感的增強(qiáng)推動(dòng)了彩妝與中式美學(xué)的創(chuàng)新融合，為彩妝市場(chǎng)注入了新的活力。
41%受訪消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)貨彩妝品牌的質(zhì)量與國(guó)外品牌相當(dāng)、23%認(rèn)為國(guó)貨在質(zhì)量上已經(jīng)超過(guò)國(guó)外大牌、31%認(rèn)為國(guó)貨有自己獨(dú)特的科技或原料。
白皮書(shū)指出，國(guó)潮元素的熱度持續(xù)高漲，彩妝品牌通過(guò)將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)、歷史與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具文化魅力的產(chǎn)品，不僅吸引消費(fèi)者，也成功為產(chǎn)品賦予了情感價(jià)值。
白皮書(shū)稱，國(guó)際、國(guó)產(chǎn)彩妝品牌不約而同瞄準(zhǔn)內(nèi)容電商(通過(guò)形式多樣的內(nèi)容傳播商品信息、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物的電商平臺(tái))挖掘增長(zhǎng)新曲線，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。內(nèi)容電商銷售額前20品牌中，中國(guó)品牌占15席，2024年1月至11月的零售額同比增長(zhǎng)了48%。
尼爾森IQ中國(guó)區(qū)數(shù)字平臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴副總裁楊英表示：“近年來(lái)，中國(guó)彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力不斷釋放，已然成為推動(dòng)全球彩妝行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。”(完)