原標(biāo)題：暑期出游高峰臨近 文旅市場各方合力促消費
隨著全國中高考相繼結(jié)束，各地中小學(xué)生陸續(xù)進(jìn)入暑假模式，2025年暑期出游高峰期即將到來。綜合民航、鐵路及在線旅游平臺的數(shù)據(jù)來看，今年暑運將呈現(xiàn)需求集中釋放、消費升級顯著、產(chǎn)品迭代加速的特點。
航班管家預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，暑運期間民航整體旅客運輸量預(yù)計將達(dá)到1.5億人次，同比增長5.4%；預(yù)計執(zhí)行客運航班106.1萬班次，同比增長3.9%。
從票價來看，航班管家數(shù)據(jù)顯示，截至6月22日，暑運預(yù)售機(jī)票價格（不含稅及燃油基建）均價為888元。“當(dāng)前，暑運市場票價與去年同期基本持平，部分熱門航線漲幅較大，行業(yè)機(jī)票價格有望跳出‘內(nèi)卷’的泥潭，回歸‘量價齊升’的市場。”一位在線旅游平臺負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑運的第一波出行高峰將于7月上旬顯現(xiàn)，客流結(jié)構(gòu)以學(xué)生群體為主。從7月中旬開始，暑期旅游將進(jìn)入旺季，親子家庭將成為出游主力軍，帶動機(jī)票價格上行。預(yù)計整個暑運期間，鐵路和民航將在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出現(xiàn)三個客流高峰，客流波動規(guī)律基本與往年相同。
暑運開啟后，多家航空公司新開避暑航線，如鄭州至伊寧、天津至烏魯木齊等，方便旅客前往熱門地區(qū)避暑旅游。鐵路方面，從7月1日零時起，將有更多高鐵線路選擇沿?zé)衢T旅游景區(qū)開行，如南昌至景德鎮(zhèn)間將加開8趟城際列車。
“暑假是每年時間最長的旅游旺季，航空公司新開航線，鐵路調(diào)圖增線，在方便旅客的同時，也能進(jìn)一步吸引客流，拉動暑期旅游市場增長。”去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙對《證券日報》記者表示。
在市場內(nèi)生動力的基礎(chǔ)上，多地政府打出政策組合拳，搶抓“暑期經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，激發(fā)文旅消費活力。
今年暑期，江蘇省文化和旅游廳將聯(lián)動全省各地夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游景區(qū)、體育場館等舉辦“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動，打造親子游、避暑游、研學(xué)游等跨區(qū)域主題旅游線路50多條，舉辦博物館夜游、文創(chuàng)市集、美食體驗等特色文旅活動500多項，推出景區(qū)門票減免、文旅消費券、志愿服務(wù)等惠民便民措施1400多項。
此外，重慶市多家A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)推出清涼消夏季、康養(yǎng)避暑季、仲夏音樂季、星空露營季等休閑度假活動，并發(fā)布一系列惠民措施。黑龍江省開展夏季避暑旅游“百日行動”，激發(fā)消費潛力，結(jié)合節(jié)假日和重要消費節(jié)點，開展夜經(jīng)濟(jì)等系列促消費活動，加大重點領(lǐng)域消費券投入。
云南省也推出多項暑期文旅促消費措施。云南省14個州（市）的62個景區(qū)將推出高性價比年票，通過“門票讓利—消費引流”模式助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還將組織開展“遇見云南·清涼一夏”暑期系列文化活動，涵蓋惠民群眾文化活動、公益舞臺藝術(shù)展演、文物主題游徑和非遺研學(xué)線路體驗等。
中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院院長朱克力對《證券日報》記者表示，多地政策凸顯“造節(jié)引流”思維。無論是江蘇的“璀璨夏夜”主題，還是云南的“清涼一夏”系列活動，都在構(gòu)建可持續(xù)的消費引力場。當(dāng)政策紅利與市場機(jī)制形成共振，暑期經(jīng)濟(jì)有望從階段性熱點進(jìn)化為常態(tài)化動能。文旅產(chǎn)品要保持迭代能力，實現(xiàn)“政策引活水，市場育長河”的良性循環(huán)。
中青旅遨游旅行負(fù)責(zé)人觀察到，以親子家庭為主流的暑期出游客群，在選擇旅游產(chǎn)品時會更注重品質(zhì)與體驗度，特別是旅游產(chǎn)品帶來的收獲感與情緒價值。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人也對《證券日報》記者表示，深度體驗需求進(jìn)一步拉動國內(nèi)旅游市場新業(yè)態(tài)的興起，正從單純的休閑度假向?qū)で蟾顚哟误w驗、獲得情緒價值及文化情感共鳴轉(zhuǎn)變，兼具良好生態(tài)、氣候、歷史文化、民族風(fēng)情的景區(qū)備受青睞。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖、供需關(guān)系進(jìn)一步優(yōu)化、國際航空運力的穩(wěn)步恢復(fù)以及出入境便利化政策紅利深度釋放等多重利好因素共振下，今年暑期文旅市場有望實現(xiàn)增長。當(dāng)避暑航線連接起都市與鄉(xiāng)村，當(dāng)研學(xué)營地替代了傳統(tǒng)景區(qū)，當(dāng)政策紅利轉(zhuǎn)化為消費動能，一幅更具活力、更有創(chuàng)意、更重品質(zhì)的暑期旅游市場圖景正徐徐展開。