近年來，消費者對中國化妝品市場存在假貨的疑慮已經嚴重威脅到了各大美妝企業未來的發展和電子銷售平臺的信心。此前，有很多品牌廠商為了能讓消費者更放心，同時也為了防止假冒偽劣的不良企業盜用自己的品牌擾亂市場，就會在商標合格證或者外包裝的明顯位置上印上防偽碼標識。而今面對假貨、水貨、躥貨猖獗的化妝品網購市場，中國化妝品聯盟真品防偽碼體系的引入無疑是一項很好的打假新舉措。
截止目前，聚美優品仍然是全網唯一一家支持真品防偽碼體系的B2C企業。為了加快該體系的普及，聚美優品不僅多次公共呼吁其他B2C企業加入，同時還拿出5000萬巨資成立打假基金，支持品牌廠商"加碼銷售"。據聚美優品相關負責人透露，因為每件商品貼上防偽碼需要2元錢的成本，但目前只有聚美優品愿意出資補貼化妝品進行真品驗證。
據悉，參與了真品聯盟的品牌商在聚美平臺銷售的每一件商品，都將貼上特制的唯一的防偽標簽。消費者購買產品后刮開防偽標簽灰色涂層，可以獲取16位數字真品碼，登錄真品聯盟官網或品牌官方網站輸入防偽碼，就可驗證貨品的真偽。
事實上，中國化妝品真品聯盟已經得到了官方和用戶的廣泛認可，越來越多的官方機構選擇支持并加入中國化妝品真品聯盟。相信，隨著越來越多品牌廠商加入中國化妝品真品聯盟真品防偽碼體系，中國化妝品網購市場或將全面向正品化、規范化、有序化和健康化方向發展。