雖然“百發有戲”合作的首部影片《黃金時代》票房遇冷，但卻因為“眾籌”“大數據”等眾多元素的融入而賺足了眼球。有專家指出，盡管看似“首戰失利”，但這種依托互聯網金融的營銷模式卻得到了市場的認可，未來還是頗有看點。
百度式眾籌“首秀”欠佳
最新統計數據顯示，上映19天的《黃金時代》票房不足5000萬元，不僅遠遜于同一檔期的《心花路放》《親愛的》，也遠不及之前百度大數據預測的2億元之多。
盡管因“文藝”“小眾”“排片少”等因素而票房遇冷，但這部影片仍以新鮮的融資方式受人矚目。“百發有戲”和“百度票房預測”等平臺的介入，更使人們將這部電影與互聯網金融緊密聯系在一起。
然而，業內專家表示，國內目前流行的這種互聯網籌資模式并不是真正的眾籌。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉坦言，“百發有戲”“娛樂寶”等本質上仍屬于傳統的保險、信托產品，他們的創新之處在于以互聯網為工具打文化牌。吸引人們參與投資的主要因素并非是對電影的興趣，而是真實可見的年化收益率。
在“百發有戲”的規則設計中，投資者最少付出10元錢，就擁有與票房掛鉤的收益權以及參與慶功宴等特別權益。而根據票房成績不同，投資者可獲得最低8%最高16%的年化收益。
實際上，從《黃金時代》在“百發有戲”上推出，到電影正式上映，其間不過短短的8天時間。業內專家指出，這表明產品的購買者并非真正要投資電影，而僅僅是希望享受無風險的高收益。
什么是真正的“眾籌”？
那么，互聯網金融與電影產業的契合點在何處？什么樣的“眾籌”才能使兩者有效對接？
魏鵬舉認為，以開放度高、參與度強為特征的互聯網金融能夠充分滿足小眾的需求，而包括電影在內的文化創意產業產出的正是小眾化、個性化的創意，兩者具有天然的高契合度。“創意的激發需要資本支撐，資本也希望通過創意找到新的贏利點。它們之間是互利互惠的關系。”
暨南大學新聞與傳播學院副教授陳致中表示，傳統電影公司在選片時很嚴謹，有時甚至保守。因此歷年來許多大獲成功的電影劇本都曾經有找不到電影公司出資的窘迫時期。而互聯網金融通過廣大網民積沙成塔的力量，有可能讓更多種類和題材的電影被拍攝出來。
國內互聯網金融的業態異彩紛呈，但強調“產消者”身份的眾籌更加適合文化創意產業。魏鵬舉解釋說，眾籌是以個性化、差異化為特質的創意項目籌集資金，興趣是籌資的動力。如美國的眾籌網站Kickstarter，創意持有者通過網站介紹項目，而對項目感興趣的人為創意人提供資金，網站本身并不參與項目。
據了解，自2009年起，Kickstarter已經有720萬人為7.1萬個項目籌集10億美元的資金。借助Kickstarter進行籌資的電影中，《流浪追夢人》獲得2012年奧斯卡最佳紀錄片獎。
百度式眾籌的未來：籌資還是營銷
在互聯網金融介入文化創意產業、拓展人們對投資的想象空間的同時，業內專家也指出，真正的文化創意產業投資風險巨大，不可不防。
陳致中坦言，電影產業是一種有超高投資風險的產業。大公司有能力忍受多部影片不賺錢的局面，但一般投資者不行。“互聯網金融本質上仍是金融，是一種投資游戲，投資者希望得到的是豐厚的回報。若是經由這種模式拍出來的電影不賣座甚至虧損，不能讓投資者賺到錢，以后這種模式還能不能繼續就很難說了。”
魏鵬舉表示，目前國內電影眾籌是以粉絲電影為主，國際上是以小額的微電影和紀錄片為主。如何使互聯網金融有力、多元地支撐創意經濟，還需艱辛探索。
易觀智庫分析師黃國峰則認為，類似“百發有戲”這種籌資平臺，為電影作品進行籌資只是其意圖之一。在普通投資者對高收益產品趨之若鶩的情況下，將互聯網金融元素加入其中，無疑會極大地增加影視作品的受關注程度。(據新華社蘭州10月19日電)
永誠攜騰訊試水保險眾籌新模式
據新華社上海10月19日電 永誠保險19日宣布與騰訊合作，啟動保險創意眾籌大賽。雙方將攜手搭建互聯網創業平臺，試水全民參與的保險眾籌新模式。
永誠財產保險股份有限公司董事長趙文廣表示，永誠與騰訊將運用互聯網思維模式，基于“大平臺、大流量、大數據”，打通用戶體驗與保險產品設計、銷售、服務各環節，實現從當前保險產品互聯網化的初級模式，向保險與互聯網真正意義的融合，形成互聯網保險模式質的轉變，進而構建互聯網保險生態圈，開辟互聯網保險的創新之路。
近年來，互聯網保險的概念日趨火熱。從最初簡單的線上銷售，到炒作概念的“霧霾險”“賞月險”“懷孕險”，再到阿里巴巴推出的保險理財產品“娛樂寶”，互聯網保險的內涵不斷深化。此次由專業的財產險公司攜手互聯網巨頭試水眾籌模式，或將顛覆傳統的行業鏈條，給互聯網保險帶來新一輪爆發式增長。
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大數據預測“首秀”緣何“失算”
深圳特區報訊 上映之前鬧得沸沸揚揚的電影《黃金時代》卻在上映之后“遇冷”。在國慶檔眾多大片的夾擊下，這部貼上了“文藝”“小眾”標簽的電影在票房上遭遇“滑鐵盧”：來自娛樂產業信息咨詢機構——藝恩咨詢的數據顯示，截至18日《黃金時代》累計票房為4729萬元。
與相對慘淡的票房形成對比的，是電影上映之前百度“大數據”神奇的預測。除了湯唯、馮紹峰等巨星的加入，“大數據”“消費眾籌”“信托”等多種元素的加入，《黃金時代》在上映之前還是賺足了眼球。特別是百度大數據電影票房預測認為《黃金時代》的總票房將至少達到2億元，與現實也是相去甚遠。
應該說，時至今日，關于《黃金時代》票房慘淡的解讀，已經不再是新鮮的話題，但是，神秘而又神奇的“大數據”此次為何“失算”？在對未來的預見上，“神通廣大”的“大數據”未來究竟何在？
近些年來，隨著互聯網特別是移動互聯網的爆發式增長，“大數據”成為一個熱點的概念不斷被社會各界探討。
國內互聯網巨頭BAT紛紛基于各自的主營業務，推出各自的大數據應用平臺。而京東、小米、華為等公司也紛紛成為“大數據”的“弄潮兒”，甚至A股一家曾經做高端餐飲的上市公司，也趕時髦地更名中科云網，玩起了“大數據”。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉告訴記者，從目前大數據預測的應用模式來看，谷歌等科技企業主要還是基于網絡輿情的抓取和分析。“要么基于來自搜索引擎等工具的公共數據，要么使用網站自己注冊用戶的行為數據。”
易觀智庫分析師黃國峰則表示，盡管百度大數據的預測模型細節并不清楚，但是片名、關鍵劇情、主創陣容、發行方、營銷團隊等因素都必然要考慮在內。
專家表示，雖然《黃金時代》票房預測“失算”，但是大數據預測的發展前景和想象空間仍然廣闊。黃國峰認為，在電影票房預測方面，大數據在榜單排名、明星價值分析方面都有著無可比擬的優勢。
魏鵬舉認為，大數據做的主要還是技術性的分析，而人們的文化消費行為是隨著興趣、輿論場等的變化而變化的。“因此，做文化娛樂產業的大數據分析必須考慮文化消費的特點，把它和技術性分析結合起來，才能使預測更加專業、更加科學。”
“《黃金時代》的票房預測只是百度票房預測的首次試水，百度還會根據實施結果不斷進行版本迭代，未來的票房預測的準確度有望不斷提升。”黃國峰如是說。