2014年，視頻網(wǎng)站制播劇迅速崛起，“一劇兩星”政策出臺(tái)，80后、90后群體的觀劇口味在美劇、韓劇的影響下日新月異，電視劇市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生劇烈變化，對(duì)電視臺(tái)、電視劇制作方、視頻網(wǎng)站都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
當(dāng)下，基于新媒體的大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)得到具有前瞻意識(shí)的影視精英的足夠重視和嘗試應(yīng)用。大數(shù)據(jù)最為核心的魅力是發(fā)現(xiàn)規(guī)律和提供預(yù)測(cè)，如果應(yīng)用 到電視劇的項(xiàng)目評(píng)估、投融資、班底組建、創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)乃至衍生品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，找到受眾的觀看規(guī)律和審美期待，那么電視劇的收視率、口碑和效益將大大提升。所 以，擁有海量而準(zhǔn)確的大數(shù)據(jù)，可以為整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的打造提供革命性的助力。2014年，包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等在內(nèi)的多家影視制作企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在完 成了一系列的戰(zhàn)略聯(lián)合之后，開(kāi)始運(yùn)用大數(shù)據(jù)介入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而大數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來(lái)的高收視率也在《愛(ài)情公寓》《不一樣的美男子》等劇中得到彰顯。
隨著各路資本不斷匯集電視劇產(chǎn)業(yè)，大制作如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，單集制作成本的紀(jì)錄被不斷刷新，《離婚律師》高達(dá)150萬(wàn)元一集，《武則天 傳奇》甚至超過(guò)300萬(wàn)元一集。這些大制作不乏品質(zhì)高的優(yōu)秀劇目，但也有很多口碑不佳的失敗之作。這些失敗之作大多是虛有其表的“偽大片”，投入很大程度 上被個(gè)別明星的片酬、宏大的場(chǎng)面、奢華的服裝道具所占據(jù)，留給劇作本身的預(yù)算卻很少。殊不知，大制作不只是高投資，高投資也未必能出精品。大制作最重要的 特點(diǎn)應(yīng)該是大情懷、大視野和高品質(zhì)，所以巨額投資不只要用在演員、服裝、道具等畫(huà)面上看得到的地方，更需要投入到導(dǎo)演、編劇等創(chuàng)作者在熒屏背后對(duì)故事內(nèi) 容、思想內(nèi)涵、價(jià)值觀念的精工細(xì)作上，從而形成合力。倘若劇作藝術(shù)水準(zhǔn)不足、主題思想偏頗，只倚重明星出演、華麗視效來(lái)提升作品賣(mài)點(diǎn)，長(zhǎng)此以往本末倒置， 將使產(chǎn)業(yè)墮入明星出演價(jià)格虛高、創(chuàng)作奢華浮躁之風(fēng)彌漫的惡性循環(huán)中。
《湄公河大案》《開(kāi)國(guó)元?jiǎng)字斓隆返入娨暸_(tái)的獨(dú)播劇目或獲得較好收視成績(jī)，或在觀眾中引起熱烈反響，使“獨(dú)播劇熱潮”成為2014年中國(guó)電視 行業(yè)一個(gè)引人注目的現(xiàn)象。其實(shí)，這種播出模式在西方電視業(yè)流行已久。2005年，中央電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)率先提出了“獨(dú)播劇”概念，并播出了中國(guó)電視史上第一部 獨(dú)播劇《寶蓮燈》。仔細(xì)分析，這種獨(dú)播方式擁有諸多優(yōu)點(diǎn)：首先，這有利于電視臺(tái)對(duì)制作成本的管控，從而降低電視劇的購(gòu)買(mǎi)成本。其次，獨(dú)播劇可以和電視臺(tái)的 立臺(tái)理念進(jìn)行個(gè)性化對(duì)接，以凸顯媒體的辨識(shí)度，鎖定目標(biāo)受眾。如江蘇衛(wèi)視的“幸福中國(guó)”理念和湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”理念，都在其各自的獨(dú)播劇中有所體 現(xiàn)。再次，獨(dú)播劇有利于打通電視劇和其他電視節(jié)目如綜藝節(jié)目之間的壁壘，進(jìn)一步提升電視劇與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)度。如湖南衛(wèi)視的“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”、江蘇衛(wèi)視的 “幸福劇場(chǎng)”、東方衛(wèi)視的“夢(mèng)想劇場(chǎng)”、浙江衛(wèi)視的“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”，都與各自的綜藝節(jié)目形成呼應(yīng)。出于自身戰(zhàn)略及長(zhǎng)期發(fā)展考慮，愈來(lái)愈多的各大電視臺(tái)選擇 獨(dú)播模式，據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，2010年以來(lái)，已有70%左右的省級(jí)衛(wèi)視涉足獨(dú)播劇，使獨(dú)播劇逐漸成為各大電視臺(tái)搶占電視劇市場(chǎng)的一招鮮。