消費(fèi)者是否中意“明星家居”？

  明星代言家居 拼臉更拼實(shí)力

  眾所周知，2014年的家居市場(chǎng)比起往年來(lái)蕭條了很多，可對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)越是低迷，越要營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。據(jù)了解，在剛剛過(guò)去的2014年，可謂是家居行業(yè)十年來(lái)的最低谷，卻也是明星代言最為活躍的一年。

  這一年，“看臉的世界”一詞在網(wǎng)上瘋狂的躥紅，也讓家居行業(yè)的“拼星”大賽再度全面開(kāi)火。不可否認(rèn)的是，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的家具建材行業(yè)而言，請(qǐng)明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“知名度”。另外，新時(shí)期的明星代言也加入了明星設(shè)計(jì)產(chǎn)品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)占有率。

  雙管齊下方能錦上添花

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  這些明星代言的家居品牌，其產(chǎn)品通常都“價(jià)格不菲”，例如法恩莎陶瓷的產(chǎn)品可謂是“高端奢華”，但據(jù)記者調(diào)查了解，經(jīng)濟(jì)條件不是很富裕的消費(fèi)者通常不會(huì)選擇，即便有也是很少。

  采訪中，蔣麗女士向記者感慨道：“現(xiàn)在裝修房子真貴，我們家也就是一般的工薪家庭，為了給孩子裝修婚房，逛了首府各大家居市場(chǎng)挑選建材、家具，買(mǎi)一般的產(chǎn)品，孩子覺(jué)得沒(méi)檔次，稍微好一點(diǎn)的品牌，價(jià)格又太貴，而且商家都會(huì)說(shuō)這是哪些明星代言的，哪個(gè)電視劇里面所用的家具，好一點(diǎn)的床都要兩三萬(wàn)，對(duì)于我們這種家庭著實(shí)消費(fèi)不起。我們小老百姓買(mǎi)這些產(chǎn)品，其實(shí)只要質(zhì)量好、無(wú)污染、樣式好看一些就可以了，不需要那么奢華昂貴的，至于有沒(méi)有明星代言，都無(wú)所謂。”

  但魏先生則不這么認(rèn)為，魏先生家是做園林建筑生意的，收入比較高，于去年購(gòu)買(mǎi)了一套別墅，對(duì)于明星代言家居建材品牌，魏先生說(shuō)：“請(qǐng)的起明星代言品牌的企業(yè)一般來(lái)說(shuō)都有雄厚的資金實(shí)力，這不失為衡量一個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，而且這大碗兒明星代言的產(chǎn)品就是比一般的產(chǎn)品好，差別很大，無(wú)論材質(zhì)、工藝、售后服務(wù)，都沒(méi)的說(shuō)，我最近正在為自己的別墅裝修呢，挑的產(chǎn)品均是國(guó)際大牌，家里面立刻顯得高大上了，我和我的家人都非常喜歡。”

  產(chǎn)品好服務(wù)優(yōu)才是硬道理！

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  對(duì)于消費(fèi)者而言，家具建材品牌眾多，價(jià)格很不透明，消費(fèi)者擔(dān)心的是，家居企業(yè)會(huì)不會(huì)因?yàn)槌饩拶Y請(qǐng)了明星代言，而把這個(gè)成本分?jǐn)傇诋a(chǎn)品價(jià)格上，羊毛出在羊身上，看了幾眼明星，買(mǎi)的家居產(chǎn)品價(jià)格就大幅上漲，這樣就會(huì)損害消費(fèi)者的根本利益，久而久之，消費(fèi)者也不認(rèn)賬了。

  聘請(qǐng)明星代言是家居業(yè)頗具爭(zhēng)議性的長(zhǎng)久話(huà)題。不請(qǐng)怕沒(méi)名氣，請(qǐng)了怕沒(méi)效果。明星代言說(shuō)白了還是像下賭注，賭贏了賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，賭輸了賠上千萬(wàn)甚至拖垮了品牌也有先例，說(shuō)到底還是得看產(chǎn)品質(zhì)量如何、服務(wù)質(zhì)量到不到位。

  有了質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，又有良好的服務(wù)體系，再加上明星代言，可謂是錦上添花，如果連產(chǎn)品質(zhì)量都無(wú)法保障，售后服務(wù)無(wú)法讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，請(qǐng)?jiān)俅笈频拿餍谴?，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)賬。 (晨報(bào)記者 孫雪梅)

  擲千金邀明星代言

  盡管業(yè)界對(duì)于家居品牌請(qǐng)明星代言頗有微詞，但在市道低迷、競(jìng)爭(zhēng)加劇的2014年，衛(wèi)浴、定制家具、櫥柜等門(mén)類(lèi)的一線(xiàn)品牌再度發(fā)力，紛紛邀請(qǐng)明星代言。僅過(guò)去一年，就有范冰冰1500萬(wàn)簽約代言頂固集創(chuàng)家居，佟大為關(guān)悅夫婦代言南方家居，韓國(guó)明星金喜善加盟韓麗家居，米娜代言東鵬瓷磚等。

  頂固家居品牌管理中心負(fù)責(zé)人表示，“范冰冰具有國(guó)際化視野，具有優(yōu)雅女性的氣質(zhì)，非常符合我們現(xiàn)在所倡導(dǎo)的打造大家居、定制衣柜的產(chǎn)品特點(diǎn)，也符合我們所倡導(dǎo)的調(diào)性。”

  南方家居新疆區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人尹經(jīng)理則表示，家具產(chǎn)品是家的代言人，夫妻和睦家才更完美，因此聘請(qǐng)形象良好的夫妻檔代言更具有情感上的煽動(dòng)性。

  恒潔衛(wèi)浴作為衛(wèi)浴產(chǎn)品的佼佼者，邀請(qǐng)了影視巨星濮存昕代言，新疆分公司總經(jīng)理劉立軍表示：“濮存昕不僅是影視界的巨星，而且在娛樂(lè)圈口碑非常好，同時(shí)也是預(yù)防艾滋病的形象大使，無(wú)疑給品牌宣傳帶來(lái)了不少正面效應(yīng)，我個(gè)人也非常喜歡濮存昕這種風(fēng)尚品德好的明星，能請(qǐng)到他為我們品牌做代言，我們恒潔衛(wèi)浴的每一位員工都感到很驕傲。”

  家居行業(yè)除了一味看臉邀請(qǐng)俊男美女代言，更多開(kāi)始注重家居產(chǎn)品的藝術(shù)元素，代言要與家居藝術(shù)品味相吻合。因此邀請(qǐng)藝術(shù)界大咖和設(shè)計(jì)界大咖代言成為當(dāng)下的新趨勢(shì)。雖然和家喻戶(hù)曉的明星相比，藝術(shù)界名人有些“偏門(mén)”，但有他們露臉卻似乎瞬間“逼格”高了。好萊客簽約設(shè)計(jì)大師保羅·安德魯，箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗，法恩莎衛(wèi)浴簽約設(shè)計(jì)大神喬凡諾尼。有了藝術(shù)家代言的家居行業(yè)變得更加“高大上”了。

  箭牌衛(wèi)浴表示，郎朗與箭牌的契合點(diǎn)在于二者都是致力于專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品大眾化的推動(dòng)者。而對(duì)于為何選擇喬凡諾尼，樂(lè)華集團(tuán)表示，法恩莎的品牌基因來(lái)源于意大利的獨(dú)特藝術(shù)文化，而喬凡諾尼所代表的意大利設(shè)計(jì)吻合了法恩莎從產(chǎn)品、工藝到品牌定位等的國(guó)際化品位訴求。喬凡諾尼的設(shè)計(jì)和影響力都與法恩莎衛(wèi)浴存在著共鳴，這是兩者合作成功的基礎(chǔ)。