歲末年初，主流空調企業動作頻頻，除了跨界聯合之外，空氣產業出現了從未有過的新品類——空氣魔方。2月14日，香檳金、香芋紫兩款彩色空氣魔方在海爾空調官方微博發布，在情人節這個特別的日子里再次成為行業關注的焦點。究其原因，空氣魔方憑借模塊化和玩具化思維的融合，為整個行業的引爆發展提供了新思路，有望成為模塊化空氣設備品類的“元贏家”。

  模塊化設計開創新品類

  如果將相關品類的已有功能進行整合創新，那么該產品就不屬于原有的任一品類，而將開創一個嶄新品類。以智能手機為例，iPhone出色地整合了傳統手機的通話功能、收音機的收聽功能、MP4的音視頻播放功能等，定義了“智能手機”這個新品類，開辟出一塊新市場并創造了超出用戶預期的使用體驗。

  同樣地，海爾的空氣魔方創新模塊化設計，攻克原有空氣類產品功能單一、占地空間大的缺陷，全球首創凈化、加濕、除濕、香薰四個功能模塊，根據不同季節和家庭的個性化需求，自由搭配出8種健康空氣服務解決方案，一機解決臟、干、潮、濁等復雜的室內空氣問題，營造出自然空氣環境。從這個角度來看，空氣魔方已不再是單個產品，而是代表了一個全新的品類，作為市場開創者，海爾的空氣魔方無疑在這個新市場中占據了先發優勢。

  業內人士表示，服務模塊化是未來家電制造的一個方向，既是標準化的高級表現，也是推動技術創新和產品創新的重要方式。空氣魔方實踐了家電制造由零部件模塊化向服務模塊化的跨越，也使其在新品類的探索之路上走的更遠。

  玩具思維取代工具思維

  在物質豐沛、用戶掌權的時代背景下，基于娛樂化、時尚化的玩具思維正逐漸取代功能化的工具思維而成為新的主流。汽車業的蘋果——特斯拉正因其玩具基因契合了時代的新趨勢而一飛沖天。傳統名車聚焦性能帶來的是駕駛體驗，而特斯拉帶來的更多是玩樂體驗，無論是導航、搜索都可以通過語音對話實現控制，這對于駕駛員來說更像是玩電子游戲而非操作工具。

  海爾空氣魔方對玩具化思維的應用主要體現在兩個方面，一是讓用戶動手，二是與用戶交流。空氣魔方的模塊化設計是讓用戶動手的前提，它可以像樂高積木一樣自由組合，用戶在動手拆解、組合空氣魔方的過程中，自覺感知和挖掘空氣魔方帶來的產品體驗，儼然自己造了一臺新家電；另一方面，通過觸控面板以及手機上的智能操作，用戶可以與空氣魔方實時“對話”，讓用戶有了“它懂我”的感覺。

  家電產業問題專家羅清啟表示，消費者買的不是一臺空調、一臺空氣凈化器等單線的產品，而是針對室內復雜空氣問題的系統解決方案。空氣魔方體現了海爾家電利用模塊化解決空氣問題的思路，與空調等產品配套來看海爾目前已經形成了智慧空氣生態圈的雛形，在空氣類設備互聯網化探索方面走在了前列。