汽車之家移動流量比肩行業(yè)第二PC流量

　　移動互聯(lián)網(wǎng)正分搶PC互聯(lián)網(wǎng)用戶，這一戰(zhàn)火也蔓延到汽車互聯(lián)網(wǎng)圈。近日消息，汽車網(wǎng)站汽車之家移動互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶量超過250萬，而這一數(shù)字已超過汽車網(wǎng)站排名第三的愛卡汽車網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)日均用戶量（239.5萬），與排名第二的易車網(wǎng)（260.6萬）PC流量比肩。

　　智能終端帶來機遇

　　汽車之家移動端負責人在上海車展期間表示，汽車網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)用戶量還將有更大幅度的增長。而北京商報記者從友盟、Google analytics等渠道獲悉，自汽車之家布局移動互聯(lián)網(wǎng)以來，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量增勢迅猛。在iTunes新聞類免費排行榜中，汽車之家HD位列第一。

　　事實上，從整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向看，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量趕超互聯(lián)網(wǎng)用戶量的情況已漸成趨勢，用戶更喜歡在碎片化時間里登錄移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息，這首先得益于移動智能終端的大面積普及,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長最快的領域。

　　從事汽車銷售工作的王黎說，來4S店的很多顧客都是拿著手機或者平板電腦直接告知他們的購買意向。從只有少數(shù)人會用到只有少數(shù)人不用，智能手機和Pad等智能終端的普及也改變了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年中國智能手機保有量達到3.6億，增速為80%。尼爾森發(fā)布的《2013移動消費者報告》則顯示，現(xiàn)階段，中國的智能手機普及率高達66%，位列全球第二。

　　關乎網(wǎng)民生活的如汽車、房產(chǎn)、本地化生活服務類等行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶，多數(shù)都期望出現(xiàn)可以彌補他們不能隨時隨地看車、找房、獲取生活服務資訊等需求的產(chǎn)品。智能終端的普及恰恰解決了這一難題。

　　車展促流量爆棚

　　各大車展來臨之際，對于不能到車展現(xiàn)場的網(wǎng)民來說，大可利用碎片化的時間通過移動設備查看相關資訊；而在展館現(xiàn)場的觀眾，也越來越習慣利用移動設備即時分享車展見聞。

　　北京商報記者借助新浪微博搜索“看車展”關鍵詞，共出現(xiàn)近400萬條信息，其中結果頁首頁來自移動智能終端的內容就占到了80%。

　　汽車之家移動負責人透露，汽車之家移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了M端、Wap端及App三大移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口。3月，汽車之家App周末日活躍用戶比工作日高出7.1%，且?guī)讉€波峰均出現(xiàn)在周末，每天20點進入訪問高峰，22點達到相對峰值。這表明，閑暇之余汽車用戶更熱衷于借助移動設備滿足上網(wǎng)需求。

　　據(jù)觀察，每逢車展，各大汽車網(wǎng)站的流量都會達到一個相對峰值。去年4月北京車展期間，僅汽車之家一家的網(wǎng)站日流量就接近1.5億。

　　今年車展，恰逢移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的小高峰，對多數(shù)汽車用戶來說，在工作之余利用移動終端獲取最新汽車資訊、和車友在線交流的需求也會猛增，汽車類移動互聯(lián)網(wǎng)用戶大幅增長將是必然現(xiàn)象。

　　目前汽車移動互聯(lián)網(wǎng)市場前景廣闊，基于用戶需求以及用戶上網(wǎng)行為的改變，加深移動產(chǎn)品的內容和功能挖掘將是汽車移動互聯(lián)網(wǎng)領域制勝的關鍵。同樣，這也是未來實現(xiàn)汽車移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值轉換的基礎所在。