10月21日零點(diǎn)，天貓“雙11”預(yù)售正式開啟，各家電商平臺(tái)紛紛開啟了一場(chǎng)關(guān)于“雙11”的搶購大戰(zhàn)。紅包、滿減、定金抵扣等專屬“雙11”的優(yōu)惠措施一一上線，更有商家在預(yù)售日前幾天就開始了短信提醒攻勢(shì)。但是，面對(duì)這樣“熱情”的“雙11”，很多網(wǎng)友卻表示了不滿：預(yù)售時(shí)間開始晚、低價(jià)措施花樣多……更有網(wǎng)友表示：“購物就像數(shù)學(xué)考試”“如今花錢都變成了一件耗費(fèi)精力的事”。
其實(shí)，近幾年的“雙11”購物節(jié)似乎都沒逃過消費(fèi)者的質(zhì)疑。這本應(yīng)是一場(chǎng)讓消費(fèi)者開心“剁手”的狂歡，現(xiàn)在似乎成了一場(chǎng)考試。考試前，消費(fèi)者需要預(yù)習(xí)摸透五花八門的優(yōu)惠規(guī)則，貨比三家，排除坑人選項(xiàng)；答卷時(shí)，消費(fèi)者要保持思路清晰，精確算好賬目，還得確保搶貨手速；交卷后，消費(fèi)者算算賬，又常為自己“少用了哪種優(yōu)惠”“買貴了哪件商品”“多囤了東西超出預(yù)算”感到懊惱。回想起來，好像還是最初幾年的購物節(jié)來得簡(jiǎn)單純粹，做到了讓消費(fèi)者“明明白白消費(fèi)”，讓消費(fèi)者得到了“實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠”。
在我看來，面對(duì)如此復(fù)雜的規(guī)則和未必實(shí)在的減價(jià)力度，現(xiàn)在的消費(fèi)者之所以仍愿意搭上“雙11”購物節(jié)這趟班車，很大程度還是因?yàn)樵谥暗南M(fèi)中積攢下了對(duì)“雙11”購物節(jié)這一活動(dòng)品牌的信賴，相信自己能夠在這一天享受到最大折扣。要是購物節(jié)逐漸變味，變成平臺(tái)和商家“算計(jì)”消費(fèi)者的套路，那無疑是在透支消費(fèi)者此前積攢下來的好感。相信終有一天，大多數(shù)消費(fèi)者也會(huì)看清真相，到時(shí)候，就要看平臺(tái)和商家能不能答好“‘雙11’還能走多遠(yuǎn)”這道考題了。（許曉芳）