第三屆消博會上，醫(yī)藥老字號推出最新研發(fā)的國貨藥妝產(chǎn)品，國產(chǎn)玩具品牌展出多款融入傳統(tǒng)文化的精致手辦，為全球買家?guī)硇路f的消費體驗；第133屆廣交會上，身著香云紗面料的模特在展館走秀，智能乒乓發(fā)球機多角度發(fā)球，吸引不少海外客商駐足拍照……近段時間，立足國家級展會，很多兼具文化味、科技感與時尚范的國貨新品打入國際市場，提升了中國品牌的影響力、知名度與美譽度。

在經(jīng)濟全球化背景下，品牌出海成為企業(yè)融入國際市場的必然趨勢和打造獨特競爭優(yōu)勢的重要選擇。近年來，越來越多民族品牌、大國重器融入雙循環(huán)，越來越多中華老字號、馳名商標(biāo)走向大市場，在世界舞臺上擦亮中國名片。今年中國品牌日活動將“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”作為主題，彰顯了中國品牌走出國門、走向世界的堅定決心與堅實步履。讓更多中國品牌“走出去”，必將為企業(yè)發(fā)展增添動力、為經(jīng)濟增長注入活力。

中國品牌，惠及世界。中國智能手機在外觀、拍照、性價比等方面具有顯著優(yōu)勢，方便日常生活，在海外“圈粉”無數(shù)；同仁堂等老字號遠(yuǎn)銷多國，講述中國故事，讓中華文化獲得更多知音；國產(chǎn)醫(yī)藥品牌加快出海助力全球抗疫，在展現(xiàn)品牌形象的同時，為更多人帶來安全與健康……實踐表明，培育打造中國品牌，能夠幫助中國企業(yè)提高經(jīng)濟效益、推動中國產(chǎn)業(yè)打造競爭優(yōu)勢，更能不斷滿足各國用戶需求、促進(jìn)世界經(jīng)濟發(fā)展。

中國品牌享譽世界背后，是卓越的產(chǎn)品、過硬的技術(shù)，也是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、深厚的內(nèi)涵，更是成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈。要看到，打造品牌必先做優(yōu)品質(zhì)。時下，品質(zhì)不僅是耐用、美觀的代名詞，更是綠色、智能的同義語。隨著“中國制造”向“中國智造”“中國質(zhì)造”邁進(jìn)，越來越多中國產(chǎn)品擺脫廉價低質(zhì)標(biāo)簽，愈發(fā)獲得世界青睞。與此同時，獨樹一幟的營銷風(fēng)格、完善周到的售后服務(wù)、因需定產(chǎn)的生產(chǎn)模式等，也為中國品牌贏得聲譽和認(rèn)同。這說明品牌建設(shè)不只是產(chǎn)品建設(shè)，著眼生產(chǎn)流程、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)文化、社會信譽等環(huán)節(jié)系統(tǒng)施策，是中國品牌持續(xù)發(fā)展的應(yīng)有之意。

中國品牌的發(fā)展，是中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、對外開放不斷深化的生動縮影。從過去的貼牌加工生產(chǎn)，到時下的自主品牌出海，中國企業(yè)不斷邁向產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端。也要看到，隨著品牌發(fā)展理念和實踐深刻變革，我國品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距。這就要求企業(yè)苦練內(nèi)功，在提升質(zhì)量、矢志創(chuàng)新、深化內(nèi)涵等方面下功夫，助力更多中國品牌在世界經(jīng)濟的大海中乘風(fēng)破浪、自信前行。

在世界品牌實驗室編制的2022年度世界品牌500強排行榜中，中國有45個品牌入選，數(shù)量位居世界第四，并有繼續(xù)上升趨勢。乘勢而上，讓更多中國產(chǎn)品在海外嶄露頭角，讓更多中國品牌成為世界名牌，中國定能從品牌大國邁向品牌強國，為各國人民帶來福祉，為世界創(chuàng)造更多驚喜。

《 人民日報 》（ 2023年05月10日 13 版）