開辟新場(chǎng)景、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，增加體驗(yàn)感、提高新鮮度，農(nóng)村大集更加暖意融融、人氣旺盛
既有制作木版年畫、剪紙、葫蘆燙畫等非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)，也有舞龍舞獅、抖空竹、飛镲等動(dòng)感十足的節(jié)目表演，氣氛歡騰喜慶。新春期間，走進(jìn)有約350年歷史的天津?qū)幒訁^(qū)蘆臺(tái)大集，非遺元素?fù)涿娑鴣?lái)。
“得有五六萬(wàn)人趕大集，別提多熱鬧了！”鄉(xiāng)親們回憶，節(jié)前臘月初八的蘆臺(tái)大集上，很多人聚集在直徑2.25米的“寧河第一鍋”周圍，排隊(duì)品嘗香氣撲鼻的臘八粥。
放眼神州大地，許多地方都有歷史悠久的農(nóng)村大集。春節(jié)前后，這些大集更是人潮熙攘，地方特色美食刺激味蕾，米面肉蛋蔬菜水果等農(nóng)副產(chǎn)品琳瑯滿目，非遺代表性項(xiàng)目展示等文化活動(dòng)異彩紛呈。商戶銷售火爆、收入增加，游客逛得開心、買得暢快。濃郁的煙火氣、鄉(xiāng)土味、文化味，烘托出十足的年味，吸引八方來(lái)客。隨著“中國(guó)游”更加火熱，一些外國(guó)游客也身入其間，逛得盡興。
電商發(fā)展方興未艾，線上購(gòu)物方便快捷，線下商超環(huán)境宜人，為何還有那么多人樂(lè)意趕大集？
許多地方的大集代代相傳，趕集成為人們的習(xí)慣。農(nóng)村大集除了滿足生活需求，還承載著親朋聚會(huì)、分享快樂(lè)、提振精神等文化功能。它既是鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)場(chǎng)所，也是文化傳承的平臺(tái)。在這里，產(chǎn)自田間地頭的豐收成果，能工巧匠制作的實(shí)用器具，地方民俗和非遺代表性項(xiàng)目等民間文化活動(dòng)，集中呈現(xiàn)、繽紛多彩；來(lái)回涌動(dòng)的人流、此起彼伏的吆喝、熟人相遇的攀談，讓人們感到生活的美好。
相比網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，農(nóng)村大集充滿熱騰騰的煙火氣。相比城市商超，農(nóng)村大集多了彰顯地方特色的鄉(xiāng)土味。大集上貨品多樣、物美價(jià)廉、可觸可見，能夠抓住百姓的心，給人以歸屬感和幸福感。
如今，許多大集在時(shí)代發(fā)展中守正創(chuàng)新，規(guī)劃更合理、功能更多樣，人們徜徉其中，可以發(fā)現(xiàn)更多、感受更多。蘆臺(tái)大集利用35畝商業(yè)地塊，年貨商品展銷、互動(dòng)體驗(yàn)、特色小吃、當(dāng)?shù)靥厣唐芳胺沁z展示等各有分區(qū)、井井有條，多個(gè)具有本土文化內(nèi)涵的網(wǎng)紅點(diǎn)位吸引游客拍照。遼寧沈陽(yáng)渾南區(qū)的祝家大集，將糧倉(cāng)遺址改造成文化創(chuàng)意區(qū)和糧倉(cāng)文化打卡區(qū)，80米巨幅鄉(xiāng)村生活圖景和簸箕畫作、農(nóng)作物雕塑等鄉(xiāng)村場(chǎng)景引人駐足。北京通州區(qū)的張家灣大集，引入本區(qū)百年老店產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局推薦的知名企業(yè)產(chǎn)品，還開展抽盲盒促銷活動(dòng)，增添逛集樂(lè)趣。
同時(shí)，直播帶貨在許多大集中屢見不鮮。“網(wǎng)紅達(dá)人”和商戶線上、線下兩頭忙，成為大集一景，也是新的“流量密碼”。開辟新場(chǎng)景、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，增加體驗(yàn)感、提高新鮮度，農(nóng)村大集更加暖意融融、人氣旺盛。
農(nóng)村大集傳承發(fā)展，變化的，是品類增多、項(xiàng)目翻新、規(guī)模擴(kuò)大、業(yè)態(tài)提升；不變的，是它始終彰顯人們積極樂(lè)觀的生活態(tài)度、對(duì)美好生活的向往。看到農(nóng)村大集蘊(yùn)含的商機(jī)、煥發(fā)的活力、承載的文化，許多地方將大集活動(dòng)項(xiàng)目化運(yùn)作，農(nóng)文商旅有機(jī)聯(lián)動(dòng)，打造“文旅+”品牌，為那些歷史久、有特色、口碑好的農(nóng)村大集賦能。
做好賡續(xù)傳承，與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新，在活躍城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面用力挖潛，農(nóng)村大集定能發(fā)揮更大作用，成為一方水土亮眼的文化名片、近悅遠(yuǎn)來(lái)的文旅新景。
（作者為本報(bào)天津分社記者）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年02月10日 05 版）