近年來，隨著我國經濟發展和消費結構不斷升級，消費者對產品和服務提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，并呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式等消費特點。市場上涌現出泡泡瑪特、宇樹科技、元氣森林等一批快速成長的新興人氣品牌，它們具有以下幾方面共同點：
品牌成長融入時代發展趨勢。這些品牌迎合了消費者對健康生活、文化體驗以及科技發展的消費需求升級趨勢，從而迅速獲得市場認同。
品牌定位聚焦細分市場“新賽道”。泡泡瑪特深耕文化創意產業，依托IP形象開發文創產品，不斷提高知名度。宇樹科技專注機器人領域開發，并形成一系列可落地、面向市場的高性能四足機器人產品。元氣森林在傳統飲料行業的完全市場競爭環境下，成為健康水飲品這一細分賽道的領軍企業。可見，準確的市場定位是品牌快速成長的重要驅動力量。
聚焦顧客體驗打造特色產品。這些品牌在深入研究和滿足顧客需求的基礎上，通過為顧客創造獨特的消費體驗，建立起差異化的品牌資產。泡泡瑪特不僅生產IP形象的玩具，更重要的是為消費者提供文化價值和精神追求方面的認同感和歸屬感。宇樹科技在探索高新技術的同時，注重為消費者提供更具性價比的產品，讓機器人也能走入千家萬戶。元氣森林高度重視用戶反饋信息，不斷完善其產品口感，通過好產品贏得大市場。
創新是品牌快速成長的有力推動器。泡泡瑪特不僅創新IP產品，更創新商業模式，引領行業發展。宇樹科技作為一家科技創新企業，更是以產品的持續創新迭代作為其打造品牌核心競爭力的原動力。元氣森林則在產品成分、包裝樣式、渠道建設等方面不斷開拓創新，鞏固其在細分市場的優勢。
新興品牌的快速成長，為國內更多品牌的發展提供了有益借鑒。品牌要順應市場發展趨勢，聚焦消費者的實際需求，堅持質量第一和創新驅動，不斷開發好產品、好服務，持續提升品牌價值，激發更多消費潛力。
（作者為中國標準化研究院副研究員，本報記者林麗鸝整理）
《 人民日報 》（ 2025年02月13日 02 版）