春節(jié)假期，我給小外甥買(mǎi)了一輛童車(chē)。車(chē)型時(shí)尚，漆面亮麗。家里老人一看，嚯，居然還是“鳳凰”的，生產(chǎn)二八大杠的老牌子，如今也能這么“潮”！
老品牌“年輕態(tài)”，是在激烈競(jìng)爭(zhēng)中求生存的不得不變，更是企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)、求發(fā)展的積極作為。
主力消費(fèi)群體趨于年輕化，電商銷(xiāo)售渠道越來(lái)越重要，老品牌必須變。深厚的歷史積淀，不是前行的負(fù)擔(dān)，更不是拒絕改變的理由。
“年輕態(tài)”是老品牌向前奔跑的新動(dòng)力。國(guó)潮、IP聯(lián)名、場(chǎng)景賦能……老品牌擁抱新事物，與消費(fèi)者深度互動(dòng)，為激發(fā)消費(fèi)活力各顯身手。
創(chuàng)新，與消費(fèi)者的需求更匹配。研發(fā)端，蘇州稻香村研制低脂零糖糕點(diǎn)，滿足年輕人飲食偏好；產(chǎn)品端，鳳凰自行車(chē)的多樣產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有了更多選擇；銷(xiāo)售端，海鷗表開(kāi)通直播間，向年輕受眾講述機(jī)械表的悠久歷史。
守正，保持多年的本色沒(méi)有變。嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，有耐心；擁抱新技術(shù)不忘老工藝，守初心；創(chuàng)新中持續(xù)融入傳統(tǒng)文化元素，顯信心。這些在時(shí)間流轉(zhuǎn)中沉淀下來(lái)，成為老品牌打開(kāi)市場(chǎng)新局面的底氣。
認(rèn)準(zhǔn)守正創(chuàng)新這條路走下去，相信會(huì)有更多的老品牌煥發(fā)青春，永葆青春。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年02月14日 04 版）