華爾街見聞
受純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力車型強(qiáng)勁增長的推動(dòng)，中國車企在歐洲乘用車市場的銷售份額于九月攀升至創(chuàng)紀(jì)錄的7.4%。比亞迪、名爵等品牌在英國市場表現(xiàn)尤為突出。中國品牌在插混市場份額達(dá)20%，在西歐18國市場首次超越韓國品牌。
憑借在純電動(dòng)和混合動(dòng)力車型領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長，中國汽車制造商在歐洲市場迎來了有史以來表現(xiàn)最好的一個(gè)月。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)Dataforce的數(shù)據(jù)，今年九月，以比亞迪、上汽集團(tuán)名爵和奇瑞汽車為首的中國公司，在整個(gè)歐洲乘用車市場的銷售份額攀升至創(chuàng)紀(jì)錄的7.4%。這一里程碑式的表現(xiàn)，得益于中國車企持續(xù)擴(kuò)大其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，并推出了一系列具有價(jià)格競爭力的插電式混合動(dòng)力和純電動(dòng)車型。
這一增長勢頭在英國市場尤為突出，該國銷量幾乎占據(jù)了中國制造商歐洲總銷量的一半。九月，比亞迪在英國的銷量環(huán)比猛增六倍。
另據(jù)Schmidt Automotive Research的數(shù)據(jù)，在西歐18國市場，中國品牌的份額已達(dá)到8%，同樣首次超越了韓國品牌。Dataforce分析師Benjamin Kibies表示：
英國市場成關(guān)鍵增長引擎
九月份中國品牌汽車在英國的銷量激增，部分得益于該國每年兩次的牌照更換周期，但更深層次的原因在于品牌吸引力的增強(qiáng)以及相對溫和的貿(mào)易環(huán)境。
“英國市場至關(guān)重要，”Kibies表示，“中國品牌在英國的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。”
數(shù)據(jù)顯示，比亞迪九月在英國的銷量環(huán)比增長六倍，而原為英國品牌的名爵也取得了近乎同等速度的增長。此外，奇瑞旗下的Omoda和Jaecoo品牌憑借其新款混合動(dòng)力SUV，同樣在市場上站穩(wěn)了腳跟。據(jù)華爾街見聞此前文章，比亞迪在歐洲9月銷量同比暴增398%，市場份額從一年前的0.4%躍升至2%。
中國品牌成功的關(guān)鍵策略之一，是精準(zhǔn)切入了快速增長的細(xì)分市場，特別是插電式混合動(dòng)力汽車（PHEV）領(lǐng)域。這類車型既能提供較低的運(yùn)行成本，又無需完全依賴充電設(shè)施，對當(dāng)下許多消費(fèi)者而言是愈發(fā)具有吸引力的選擇。
根據(jù)歐洲汽車制造商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，九月份整個(gè)大歐洲地區(qū)的插電式混合動(dòng)力汽車銷量飆升了62%。另據(jù)Dataforce的數(shù)據(jù)，中國品牌在該月插混車型市場的份額環(huán)比躍升超過7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到20%；其在純電動(dòng)車市場的份額也增長了1.7個(gè)百分點(diǎn)至11%。
“消費(fèi)者顯然正傾向于插電式混合動(dòng)力車——而目前，只有中國品牌能以合理的價(jià)格提供這些產(chǎn)品，”分析師Michael Dean指出：
市場格局生變，歐洲車企承壓
在電動(dòng)車占據(jù)主導(dǎo)的中國市場，歐洲品牌已經(jīng)失去了部分市場份額，如今它們在本土市場也面臨著日益激烈的競爭。據(jù)Schmidt Automotive Research的數(shù)據(jù)，在西歐18國市場，中國品牌的份額已達(dá)到8%，同樣首次超越了韓國品牌。
為了鞏固市場地位，中國車企正在積極擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)并推出大量新車型。比亞迪自2023年在英國開設(shè)第一家展廳以來，不到兩年半的時(shí)間里已建立了100家特許經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)，基本覆蓋了英國大部分地區(qū)。
“他們在花錢換市場——向經(jīng)銷商提供非常有吸引力的條件來代理這些品牌，”Bernstein分析師Stephen Reitman表示：
在產(chǎn)品層面，中國品牌的新一代插混車型以更長的純電續(xù)航、快速充電能力和豐富的標(biāo)準(zhǔn)配置，在價(jià)格上低于歐洲競爭對手。今年推出的新車包括奇瑞的Omoda 7、Jaecoo J8 SUV，以及比亞迪的Seal U DM-i SUV和插混版海豚。上周，吉利在倫敦展示了其EX5電動(dòng)SUV，并計(jì)劃未來三年在英國推出10款車型。不過，Dataforce的Kibies也提到，九月份名爵、比亞迪和Leapmotor的部分銷量來自“戰(zhàn)術(shù)性注冊”，即銷售給租賃公司或經(jīng)銷商的車輛。
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