B.演員年輕勢(shì)力崛起

　　與觀(guān)眾熱愛(ài)題材的轉(zhuǎn)變相對(duì)應(yīng)，能夠帶動(dòng)收視率的演員也出現(xiàn)了新舊更替。今年上半年，對(duì)收視有所貢獻(xiàn)和提升的演員，大多是年輕的偶像型演員，如唐嫣、袁珊珊、陳喬恩等，劇集與演員達(dá)到雙贏。雖然諸如陳道明、陳寶國(guó)等實(shí)力派演員市場(chǎng)分量十足，但是劇集漸漸失去了以往的收視競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)人氣漸漸侵蝕影響傳統(tǒng)市場(chǎng)的輿論。當(dāng)然，有些電視劇純粹以題材取勝，演員則很難借劇提高知名度。

　　C.播出平臺(tái)壟斷化

　　還有一個(gè)現(xiàn)象是，去年的榜單上，湖南、江蘇、浙江、安徽、黑龍江衛(wèi)視皆有劇集上榜，還算是百花齊放，不過(guò)到了今年上半年的榜單，幾乎都是湖南和江蘇的劇交相輝映，播出平臺(tái)呈現(xiàn)壟斷趨勢(shì)。而這兩家衛(wèi)視也漸漸地成為雷劇產(chǎn)出平臺(tái)，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，雷劇的土壤也越來(lái)越豐厚，使外界憂(yōu)慮。目前這兩家電視臺(tái)的《新洛神》和《天天有喜》兩部大雷劇也正在大打擺臺(tái)，在其夾擊之下，大劇《精忠岳飛》的收視率始終過(guò)不了1。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為多家競(jìng)爭(zhēng)才有利市場(chǎng)繁榮。

　　業(yè)內(nèi)解析

　　傳統(tǒng)大牌和新晉導(dǎo)演各有優(yōu)勢(shì)

　　權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)緯嶺公司創(chuàng)始人彭福利表示，“觀(guān)眾口味肯定在變化，什么是真正水準(zhǔn)這個(gè)很難用個(gè)固定標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。例如《武林外傳》是否大劇，我相信很多人有不同看法。電視劇我認(rèn)為是個(gè)大眾文化娛樂(lè)產(chǎn)品，現(xiàn)在可能過(guò)多偏向于娛樂(lè)，文化考慮得少了，這也和現(xiàn)在觀(guān)眾的需求變化有一定關(guān)系，年輕的觀(guān)眾可能更看重娛樂(lè)效果，對(duì)于過(guò)于嚴(yán)肅的題材、情節(jié)，年輕觀(guān)眾可能缺少耐心。另外現(xiàn)在媒體多樣化環(huán)境下，宣傳和推廣也很重要，不少好劇因?yàn)檫@方面做的不足導(dǎo)致整體市場(chǎng)反應(yīng)欠佳。”

　　彭福利表示，“傳統(tǒng)大牌和新晉導(dǎo)演各有優(yōu)勢(shì)，而后者比較擅長(zhǎng)更多從觀(guān)眾的角度考慮問(wèn)題，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)宣傳更重視。正劇大劇一定會(huì)有市場(chǎng)，但是制作方應(yīng)多考慮當(dāng)前觀(guān)眾希望看什么樣的劇，鄭曉龍利用網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)拍攝出《甄嬛傳》獲得非常大的成功就是一個(gè)好的例子。”

　　目前市場(chǎng)繁榮但難出經(jīng)典

　　負(fù)責(zé)影視劇市場(chǎng)咨詢(xún)的某公司負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“以往不僅給予新人的機(jī)會(huì)少，連帶電視劇所呈現(xiàn)出的審美風(fēng)格也更新緩慢。大量熱錢(qián)涌入后，電視劇制作門(mén)檻進(jìn)一步降低，給了更多新人和新公司機(jī)會(huì)，審美進(jìn)一步多樣化，新的審美潮流形成。不過(guò)這種市場(chǎng)的繁榮，難出經(jīng)典，因?yàn)閷徝懒餍械闹芷诳s短了。”（華商晨報(bào)）