距離足記最開(kāi)始風(fēng)靡微信朋友圈，已經(jīng)過(guò)去一周多的時(shí)間。現(xiàn)在，這款曾經(jīng)被列在APPStore旅游分類(lèi)中的APP已經(jīng)成功問(wèn)鼎攝影與錄像免費(fèi)排行榜的首位，在免費(fèi)總榜單中也位列第一。
人們習(xí)慣用“曇花一現(xiàn)”來(lái)預(yù)判像足記這樣在短時(shí)間之內(nèi)迅速躥紅的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品往往有一個(gè)共同的特點(diǎn)，靠用戶(hù)間的社交和口碑獲得快速傳播，而非產(chǎn)品的自身營(yíng)銷(xiāo)，隨著時(shí)間的推移而冷卻下來(lái)。
從最早的臉萌、魔漫相機(jī)、百度魔圖、瘋狂猜圖，到后來(lái)H5小游戲圍住神經(jīng)貓，都是在短時(shí)間內(nèi)迅速躥紅，公司創(chuàng)始人受到媒體和投資人的追捧。不過(guò)隨著時(shí)間的推移，眾人對(duì)他們的關(guān)注度逐漸弱下來(lái)，“曇花一現(xiàn)”的帽子隨即被扣在了它們的身上。
然而，足記在最近一周的表現(xiàn)卻有點(diǎn)出乎人們的意料之外。
我們不妨看下足記最近公布的數(shù)據(jù)。截止到上周末（3月22日），足記的DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)量）超過(guò)300萬(wàn)，且增長(zhǎng)還在持續(xù)，日PV（頁(yè)面瀏覽量）達(dá)到2億，日新增用戶(hù)接近200萬(wàn)，累計(jì)總用戶(hù)量也已經(jīng)突破千萬(wàn)，新一輪的融資起價(jià)已在千萬(wàn)美元這一級(jí)別。
時(shí)間再往前順延一周，騰訊科技得到的官方數(shù)據(jù)是，截止到3月14日，足記的用戶(hù)數(shù)達(dá)到93萬(wàn)，僅14日當(dāng)天新增用戶(hù)就增長(zhǎng)了36萬(wàn)，這種增長(zhǎng)速度讓創(chuàng)始人楊柳和她的團(tuán)隊(duì)萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到。
“曇花一現(xiàn)”只是媒體的定義
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓不少產(chǎn)品得到了短時(shí)間之內(nèi)躥紅的機(jī)會(huì)，于是關(guān)于這些產(chǎn)品的形容詞，比如“現(xiàn)象級(jí)”、“曇花一現(xiàn)”、“火一把就死”、“衰落”接踵而來(lái)，頻繁地出現(xiàn)在各類(lèi)文章中。不過(guò)，這些應(yīng)用真的是“火一把就死”了么，其實(shí)不盡然。
每每有一個(gè)新的產(chǎn)品爆紅開(kāi)始吸引受眾眼球時(shí)，難免會(huì)受到來(lái)自媒體的追捧或是“轟炸”。比如在騰訊科技第一時(shí)間報(bào)道了足記后，有不少人來(lái)問(wèn)詢(xún)足記創(chuàng)始人楊柳的聯(lián)系方式，這其中有媒體，也有投資人，這讓楊柳感到有些應(yīng)接不暇。
楊柳說(shuō)，“現(xiàn)在已經(jīng)有二三十家投資人找過(guò)我了。這么多投資人涌過(guò)來(lái)，我感覺(jué)也是很忙亂。我確實(shí)很需要錢(qián)，這其中也出現(xiàn)了我有意向的投資人，兩周之內(nèi)我會(huì)完成A輪融資。”
隨后，足記難免被拿來(lái)和以前的類(lèi)似產(chǎn)品來(lái)做對(duì)比。而當(dāng)面對(duì)媒體和投資人時(shí)，這些產(chǎn)品的創(chuàng)始人很容易被問(wèn)到這樣的問(wèn)題，即“如何面對(duì)曇花一現(xiàn)”，而在這之中，臉萌、百度魔圖、瘋狂猜圖往往“躺槍”成為被類(lèi)比的對(duì)象。
以去年曾經(jīng)迅速火起來(lái)的匿名社交應(yīng)用為例，無(wú)秘創(chuàng)始人林承仁也曾經(jīng)被媒體問(wèn)到過(guò)“匿名社交為何衰落”的問(wèn)題。他對(duì)騰訊科技表示，其實(shí)我們并不認(rèn)為匿名社交沒(méi)落了，所謂“沒(méi)落”可能更多的是從媒體角度出發(fā)。“在當(dāng)時(shí)很多家都在做匿名社交，這個(gè)領(lǐng)域看起來(lái)非常火爆。但作為創(chuàng)業(yè)者，我們看到的是絕大部分匿名社交產(chǎn)品的用戶(hù)規(guī)模都很小，即便所有產(chǎn)品的用戶(hù)加起來(lái)，量也很低。”
而媒體所定義的“沒(méi)落”或是“崛起”是建立在創(chuàng)業(yè)者是否都在開(kāi)發(fā)類(lèi)似的產(chǎn)品：如果多幾家創(chuàng)業(yè)公司在做，就覺(jué)得行業(yè)很火；當(dāng)很多家做不起來(lái)的時(shí)候，就會(huì)覺(jué)得這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)落了。這之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但不是必然的。
去年有過(guò)同樣經(jīng)歷的臉萌創(chuàng)始人郭列曾經(jīng)對(duì)騰訊科技表示，有些后悔過(guò)早的曝光在媒體面前。在媒體輪番轟炸之后，郭列選擇安心做產(chǎn)品，盡量減少各類(lèi)采訪和各類(lèi)活動(dòng)的邀請(qǐng)。
有位臉萌的團(tuán)隊(duì)成員對(duì)媒體表示，無(wú)論是臉萌還是2013年以來(lái)的大多所謂“曇花一現(xiàn)”的移動(dòng)應(yīng)用，其實(shí)活得都要比業(yè)界想象的要好，“畢竟那么大的用戶(hù)增長(zhǎng)，即使留存率再低，因?yàn)榛鶖?shù)夠大，不可能一下子就跌到水深火熱的地步”。
產(chǎn)品是留下用戶(hù)的核心
正如在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，我們習(xí)慣用邊際效益遞減規(guī)律來(lái)討論投入和產(chǎn)出的關(guān)系：產(chǎn)出總量總會(huì)達(dá)到一個(gè)峰值，在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)出的增長(zhǎng)速度是不斷變慢的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也是同樣的道理，我們并不能憑借產(chǎn)品日增用戶(hù)數(shù)下降就簡(jiǎn)單粗暴地判斷它“曇花一現(xiàn)”，畢竟很多人都抱著“試一下”的心態(tài)，核心用戶(hù)卻是有限的。
在用戶(hù)數(shù)迎來(lái)激增之后，最重要的問(wèn)題還是考慮如何增加用戶(hù)粘性，留下這些核心用戶(hù)。對(duì)于足記來(lái)說(shuō)，社交元素的融入讓它比其他爆紅的工具屬性應(yīng)用顯得更有“韌性”。
使用過(guò)APP足記的用戶(hù)不難發(fā)現(xiàn)，打開(kāi)足記這款A(yù)PP，可以在“發(fā)現(xiàn)”頻道中看到許多電影的取景場(chǎng)地，比如影片《這個(gè)殺手不太冷》中Leon和Mathilda最后一期居住的位于紐約漫畫(huà)噸百老匯大街3812號(hào)的公寓，再比如《肖申克的救贖》中位于美國(guó)俄亥俄州曼斯菲爾德市的俄亥俄州立監(jiān)獄，又名曼斯菲爾德監(jiān)獄，影片的主線(xiàn)故事在這里發(fā)生，大量經(jīng)典場(chǎng)景再次拍攝。在足記團(tuán)隊(duì)的心中，這才是足記最核心的價(jià)值和創(chuàng)意初衷。
如果說(shuō)發(fā)現(xiàn)和探索取景地的門(mén)檻非常高，足記原本只是希望為小眾用戶(hù)提供交流平臺(tái)的話(huà)，大片模式則讓足記在猝不及防間成為了一款熱門(mén)應(yīng)用，楊柳用“無(wú)心插柳”來(lái)形容。不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，足記大片模式的門(mén)檻還是略低。在足記的電影大片模式出現(xiàn)后，不少工具類(lèi)應(yīng)用也開(kāi)始上線(xiàn)這個(gè)功能。
然而，和其他工具類(lèi)應(yīng)用相比，足記天生就具有社交的基因，這一點(diǎn)幫助它保持了用戶(hù)粘性。正如一名與足記團(tuán)隊(duì)接觸后的投資人說(shuō)得那樣，“增長(zhǎng)帶來(lái)的勢(shì)能，如果不懂得如何充分利用，那就是對(duì)幸運(yùn)眷顧的浪費(fèi)，以及提高投資回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)”。
楊柳曾說(shuō)，在我看來(lái)，一般的圖片社交，只是碎片化的記錄生活，沒(méi)有故事情節(jié)，沒(méi)有生活關(guān)聯(lián)性，它和人的回憶是斷線(xiàn)的，而足記最大的特性，就是圖片的故事化，它切中人在回憶這件事上的訴求，就像電影一樣，能一幀一幀留住記憶，它具有互動(dòng)和社交屬性，里面還有興趣圖譜的一些內(nèi)容。
她還表示，接下來(lái)的重點(diǎn)還是會(huì)把用戶(hù)的記錄方式提升到最好，把社交做深，把記錄生活這件事情做到極致，就一定會(huì)有用戶(hù)留存下來(lái)。“如果真的是流星的命運(yùn)，我也沒(méi)有辦法，我不能到處吆喝，我不能成為流星。”