“五一”假期，文旅市場持續升溫。文化和旅游部發布的信息顯示，各地推出豐富多彩的旅游產品，加強文旅融合和科技賦能，努力提升管理水平和服務品質。出游平臺數據顯示，長線游預訂爆發式增長，縣域旅游持續火熱，鄉村、露營、美食等主題游需求旺盛，各類產品“多點開花”。

消費熱度高漲

在浙江海寧市鹽官潮樂之城，游客享受文化之旅，音浪派對、城墻音樂LIVE輪番上演。“在這么有歷史感的地方聽流行音樂，有種穿越時空的奇妙感覺。”來自寧波的游客許佳穎說。數據顯示，“五一”假期鹽官古城內客房預訂量接近滿房。

美團旅行發布的數據顯示，“五一”假期，文旅消費熱度持續攀升，假期首日由異地游客貢獻的景區門票交易額同比增長15%左右。攜程數據顯示，假期首日，國內游保持較高熱度，國內景區門票預訂量同比增長近兩成。

觀漫展，看老電影……“五一”假期，第三屆翙崗動漫藝術季在浙江桐廬縣鳳川街道翙崗村舉辦，日均接待游客近萬人次。桐廬將傳統民俗、歷史文化與現代旅游需求相結合，打造一系列特色文旅活動與項目。

入境游保持高位增長勢頭。攜程數據顯示，假期首日，入境游訂單量同比上漲141%。

行程推薦、路線規劃、實時翻譯、景區講解……人工智能等新技術蓬勃發展，給旅途帶來新體驗。“我在網上看到一張漂亮的中國風景圖片，但不知道具體是哪個地方，使用APP的拍照識別功能，很快就精準定位到了成都黃龍溪古鎮。”美國游客肯琪說，AI還提供了個性化旅游信息與規劃建議，遇到看不懂的中文菜單，用手機一拍就能翻譯，游覽景點時可以通過拍照識別，更好感受中國傳統文化。

文化體驗更豐富

“五一”假期，不少游客選擇和帶薪休假“拼假”的方式，進行長線遠途旅游。攜程數據顯示，相較清明節假期，“五一”游客出行距離呈現顯著延伸的特點，假期首日跨市旅游訂單的占比達到90%。

文化和旅游深度融合。5月3日，在山東濟寧市任城區漢園，“書法博士運河創作基地”揭牌，同日在濟寧市藝術劇院舉辦的“文脈賡續·全國百名書法博士作品展”，吸引眾多書法愛好者前來參觀。展覽深度挖掘濟寧河道總督署、竹竿巷等歷史遺存，豐富文化和旅游體驗。

縣域鄉村游熱度攀升。在浙江杭州市淳安縣，千島湖景區憑借其良好生態景觀與休閑旅游項目，成為長三角地區家庭游、親子游的熱門打卡地，游客在此充分享受悠閑時光。

攜程數據顯示，假期首日，縣域旅游訂單同比增長近兩成，鄉村游訂單增長超40%。美團旅行數據顯示，截至5月1日，“五一”假期縣域高星酒店預訂量同比增長40%，增速明顯快于整體水平。

各地充分利用非遺資源，開發出多種形式的旅游產品。在甘肅蘭州市，國家級非物質文化遺產蘭州太平鼓火熱表演，鼓手們擊鼓騰躍、節奏鏗鏘，吸引了眾多游客駐足觀看。在安徽黃山市，當地將徽派古建與非遺魚燈相互融合，數十盞色彩艷麗的魚燈在青石板巷與水系之間流轉游弋。在旅行中感受和體驗非遺的魅力，成為不少人的選擇。

沉浸式旅游受青睞

沉浸式旅游成為這個假期的新熱點。5月1日，“醉游長歌·尋夢紹興水上游”在浙江紹興市越城區啟航，游線依托古運河深厚的歷史文化，推出沉浸式光影科技與文化實景演繹。據了解，“五一”假期該游線吸引了大量游客，部分時段預約緊張，當地增開班次為游客提供更好體驗。

“五一”假期，浙江臨海市臺州府城文化旅游區迎來客流高峰。在臺州府城城墻，光影秀運用增強現實等技術，將古城墻化為動態歷史畫卷，再現歷史場景。國網臺州供電公司優化供電方案，加強巡視頻次，保障光影設備穩定運行。

面對出游高峰，各地優化管理手段，推出惠民舉措，提升游客體驗。

據了解，多地景區結合實際情況，延長開放時間，增加夜場活動。“五一”假期，湖南博物院每天延長開放時間至晚上8點，每日增加預約名額5000人。陜西省秦始皇帝陵博物院景區也開放了夜場，每天增加了1.5萬張門票。

中國旅游研究院院長戴斌說，“五一”假期大部分地區天氣宜人，人們的出游意愿高漲。從出游距離上看，多數游客選擇了中遠程旅游，部分游客在假期二次、三次出游，旅游市場呈現繁榮發展的特點。

《 人民日報 》（ 2025年05月05日 04 版）