轉自：證券日報

????本報記者 許林艷

????12月12日，北京迎來了今冬初雪。受此輪冷空氣影響，北方多地將陸續開啟降雪模式，冰雪旅游熱度同步升溫，嚴寒冬日的消費市場“熱氣騰騰”。

????“冬季去滑雪”已成為眾多家庭休閑度假的選擇之一，滑冰滑雪等冰雪運動項目正從小眾消費逐步邁向大眾化。當前，國內主要冰雪游目的地的門票、民宿等預訂數據持續走高，勾勒出冰雪消費的旺盛需求。

????去哪兒網2026元旦出行報告顯示，吉林延邊長白山景區的林海雪原與滑雪體驗吸引大批游客北上，門票量躋身熱門景區TOP10；黑龍江牡丹江中國雪鄉、哈爾濱亞布力滑雪度假區的票量分別同比增長2.7倍和2倍。

????民宿市場同樣熱度爆棚。據途家平臺數據，新疆阿勒泰的小木屋、河北崇禮直達雪場的民宿、吉林長白山腳下的玻璃房、山東威海“一半藍海一半雪”的觀景民宿搜索量持續領先，特色化、場景化成為民宿消費新亮點。

????值得關注的是，當前冰雪游已打破地域限制，目的地日趨多元化。去哪兒網數據顯示，冰雪游熱度開始向南方延伸：四川阿壩九寨溝躋身熱門景區TOP20，云南昆明轎子雪山門票預訂量同比增長1倍，滿足周邊游客“就近看雪”需求。

????出境冰雪游同樣受到青睞。華西證券研報顯示，俄羅斯憑借免簽政策及豐富冰雪資源，正吸引部分中國冰雪愛好者目光，形成市場熱點。“盡管目前并非俄羅斯常規旅游季節，但摩爾曼斯克的極光之旅依然受到中國游客青睞。”眾信旅游集團股份有限公司品牌管理部媒介公關經理李夢然告訴《證券日報》記者，“隨著俄羅斯對中國游客免簽，其市場競爭力將持續加強，有望吸引更多年齡跨度的中國游客。”

????“政策支持與相關基礎設施完善形成雙重利好，推動我國冰雪游產業邁入黃金發展期。”盤古智庫高級研究員余豐慧對《證券日報》記者表示，隨著消費者對高品質休閑生活方式的需求升級，我國冰雪旅游市場增長潛力將持續釋放。

????據《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元。冰雪經濟已然成為拉動經濟增長的重要引擎。

????近日，相關利好政策的發布更為產業蓬勃發展增添動力。12月10日，《遼寧省冰雪旅游高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）（征求意見稿）》公開征求意見，其中提出，培育省級以上滑雪旅游度假地10個，打造冰雪旅游精品線路10條以上，冰雪旅游綜合消費帶動效應顯著增強，遼寧冰雪品牌影響力全面提升。力爭到2027年，全省冰雪旅游年接待人次突破2.6億，年綜合收入達到2500億元以上。

????上市公司也在加碼布局冰雪賽道。北京三夫戶外（維權）用品股份有限公司在回復投資者時表示，公司目前已在北京南山滑雪場、北京國家高山滑雪中心、崇禮萬龍滑雪場、崇禮富龍滑雪場等地開設11家滑雪店：積極把握國家戶外運動及冰雪經濟政策機遇，加速渠道拓展與品牌建設，推動業務可持續發展。

????“當前冰雪產業的核心競爭力，正在從資源稟賦向‘科技+服務’轉型。”余豐慧表示，滑雪場及配套設施的智能化升級和體驗式服務創新正在成為行業亮點，例如通過大數據分析優化顧客體驗、提供個性化服務，借助智能穿戴設備提升運動安全性與便利性等。

????陜西巨豐投資資訊有限責任公司投資顧問總監郭一鳴表示，冰雪裝備制造是未來產業發展的重要增長極。隨著消費者對高品質、專業化冰雪裝備的需求持續釋放，國內企業通過技術創新突破核心零部件瓶頸、提升產品性價比，有望在滑雪板、滑雪服、造雪設備等領域實現突破，為冰雪產業注入更多“中國制造”的力量。