消費新視野｜更智能更專業更日常 戶外用品產業開辟增長新路徑

　　智能外骨骼讓登山徒步不再受體力限制、碳纖維制成的滑雪板重量更輕強度更高、專業戶外技術被融入日常通勤服飾……當前，一股由科技深度賦能、消費場景持續拓寬的浪潮，正推動中國戶外用品市場進入新一輪快速增長期。業內專家表示，專業化、智能化、日常化已成為行業發展的清晰主線，企業正通過創新供給、開拓場景，不斷滿足并激發多元化的消費需求。

　　市場熱度首先體現在產業規模與企業參與情況上。《中國戶外運動產業發展報告(2024-2025)》指出，我國戶外運動市場潛力有效釋放。2024年中國冰雪運動產業總規模達9700億元，同比增長約9%；露營市場規模達2139.7億元，同比增長超60%，帶動關聯市場規模超1.15萬億元。

　　電商平臺的數據也印證了這一趨勢。2025年“雙十一”期間，天貓平臺戶外鞋服整體呈雙位數增長，沖鋒衣、羽絨服等品類表現亮眼；京東平臺冰上運動裝備、青少年自行車等品類均出現翻倍增長，顯示消費活躍度持續高漲。

　　中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，隨著我國公眾健康意識日益增強，戶外運動與休閑活動正加速融入日常生活，未來戶外用品市場具備廣闊的發展空間。

　　具體來看，細分領域的專業化需求正呈現“水漲船高”的態勢，隨著參與人群從嘗鮮者向深度愛好者轉化，對裝備性能的追求催生了更專業的細分市場。

　　“戶外用品市場正呈現專業化引領的顯著趨勢，消費者對裝備性能要求不斷提升，持續推動產品技術創新與升級，也反映出專業裝備技術下沉帶動市場擴容的積極趨勢。”迪卡儂相關負責人在接受記者采訪時表示。

　　相關企業也在持續提升戶外產品的專業化水平，越來越多的品牌在產品中使用GORE-TEX防水透氣技術等尖端科技面料，或采用碳纖維、鈦合金等新材料以實現產品的進一步輕量化。

　　同時，智能化也正從概念走向實用，與戶外裝備進行深度融合，成為戶外產品進化的核心驅動力之一。

　　探路者集團副總裁韓曄提到，當前消費者對于戶外裝備的要求越來越高，而智能化也成為戶外用品市場發展的重要方向。“我們推出的消費級下肢外骨骼產品，集成了運動感知與AI算法，旨在為用戶的戶外長時間負重行走提供助力。”

　　天津財經大學商學院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強在2025年服貿會上指出，得益于全民健身的推廣，戶外運動成為全民健身的優勢產業。而戶外裝備也在這一過程中實現產業鏈的整體升級，不僅更加社交化、專業化，更是向著智能化方向持續發展，也反映出我國消費市場的重要轉變。

　　值得關注的是，企業不僅在供給端持續推動產品升級，還通過開拓新場景、增加體驗感等方式持續擴大大眾戶外用品需求，開拓“戶外+”的增量空間。

　　政策層面同樣給予明確指引，工信部等多部門已將戶外用品列為千億級消費熱點之一，并要求“加強多功能智能化體育健身器材、冰雪和戶外運動裝備等優質產品供給”。

　　在政策和市場的雙輪驅動下，戶外用品產業的未來圖景逐漸清晰。

　　王裕雄預判，戶外用品市場將沿著“廣度”與“深度”雙向發展：一方面是具有龐大群眾基礎的泛戶外產品持續擴張，入門級產品和日常化產品將進一步發展；另一方面是深耕技術的小眾項目在專業化、智能化領域不斷深化。

　　“展望未來，一個更智能、更專業、更融入日常生活的全面發展的戶外消費生態體系正在加速成形，持續釋放千億市場的澎湃活力。”王裕雄說。

　　記者 袁小康 王帆 來源：經濟參考報