近日有消息稱，“人人”公司旗下“56網(wǎng)”將被“轉(zhuǎn)嫁”給搜狐視頻，交易價(jià)格堪稱“賤賣”。業(yè)內(nèi)人士分析稱，人人業(yè)績(jī)黯淡，急需賣出“56網(wǎng)”變現(xiàn)。
“56網(wǎng)”轉(zhuǎn)嫁搜狐
《金證券》記者從人人公司相關(guān)人士處獲得的內(nèi)部郵件顯示，10月31日，“人人”和搜狐公司達(dá)成共識(shí)，將“56網(wǎng)”并入搜狐視頻。“人人”認(rèn)為，“56網(wǎng)”的變動(dòng)符合公司聚焦轉(zhuǎn)型策略，“針對(duì)校園的金融服務(wù)和在線教育將是人人公司的核心業(yè)務(wù)之一，我們會(huì)在此基礎(chǔ)上積極擴(kuò)展機(jī)遇人人年輕用戶的變現(xiàn)方式”。
消息人士稱，“56網(wǎng)”今年一直在尋求賣身。此前曾有消息稱，“56網(wǎng)”將出售給芒果TV，但最終沒有談攏。
易觀國(guó)際視頻行業(yè)分析師羅蘭對(duì)《金證券》記者說，“56網(wǎng)”在優(yōu)勢(shì)在于用戶自制內(nèi)容，而且其用戶定位是有娛樂需求的年輕人，而搜狐的用戶群偏向中高端，二者可以形成互補(bǔ)。
微博號(hào)“@互聯(lián)網(wǎng)的那些事”最早爆料了“56網(wǎng)”再次被賣一事，當(dāng)時(shí)，傳出的交易價(jià)格是1290萬美元。“@互聯(lián)網(wǎng)的那些事”近日稱，最終敲定的價(jià)格要高于1290萬美元，但仍遠(yuǎn)低于2011年人人公司收購(gòu)“56網(wǎng)”時(shí)給出的8000萬美元的價(jià)格。
羅蘭對(duì)《金證券》記者說，“56網(wǎng)”的市場(chǎng)地位已經(jīng)今時(shí)不同往日，估值自然縮水。“2011年時(shí)被‘人人’收購(gòu)時(shí)，“56網(wǎng)”還曾處于市場(chǎng)第一陣營(yíng)，而且人人網(wǎng)彼時(shí)對(duì)于社交和視頻的雙向整合效應(yīng)頗為看好”。
上述‘人人’內(nèi)部人士對(duì)《金證券》記者說，關(guān)于56網(wǎng)的交易金額不方便透露。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，售出的“56網(wǎng)”業(yè)務(wù)，不包括我秀網(wǎng)部分。據(jù)了解，真人秀直播平臺(tái)我秀網(wǎng)是“56網(wǎng)”的主要盈利點(diǎn)，此前已從“56網(wǎng)”分拆。
“人人”急需變現(xiàn)
在今年初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，“人人”公司董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟提到“56網(wǎng)”，還曾“自吹自擂”：在線視頻業(yè)務(wù)方面，用戶自制內(nèi)容(UGC)現(xiàn)在越來越引起關(guān)注，這部分內(nèi)容的價(jià)值也在增加。公司此前從來沒有參與過視頻內(nèi)容采購(gòu)的價(jià)格戰(zhàn)，或者不惜成本的購(gòu)買和商業(yè)化活動(dòng)，公司的資本支出非常謹(jǐn)慎。“人人”仍將繼續(xù)堅(jiān)持UGC策略，保持業(yè)務(wù)的低成本和行業(yè)的領(lǐng)先地位。
然而“56網(wǎng)”沒落的主要原因正是“押錯(cuò)寶”。當(dāng)優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐等進(jìn)行版權(quán)、自制大戰(zhàn)時(shí)，“56網(wǎng)”卻一直專注于UGC/PGC(用戶自制內(nèi)容/專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容業(yè)務(wù))。“然而這一領(lǐng)域的用戶習(xí)慣尚未養(yǎng)成，相比制作視頻，觀看視頻仍是主流”，羅蘭分析道。
《金證券》記者注意到，從2011年上市至今，“人人”公司的股票市值大滑坡。3年前，“人人”在美國(guó)紐交所上市，發(fā)行價(jià)是14美元。而截至今年10月31日，“人人”股價(jià)為3.47美元，已跌去四分之三。
今年二季度財(cái)報(bào)顯示，“人人”公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3130萬美元，有8600萬美元收益來自短期投資，營(yíng)收僅為2500萬美元。該公司當(dāng)季營(yíng)業(yè)虧損為3040萬美元。而第三財(cái)季的狀況可能更為糟糕。“人人”公司估計(jì)，其第三財(cái)季營(yíng)收將降至1900萬至2100萬美元之間。“人人”公司CEO陳一舟10月27日接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，該公司計(jì)劃出售一些非核心業(yè)務(wù)，以此提升盈利能力。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，“對(duì)于仍處于虧損泥潭中的‘人人’來說，急需賣掉‘56網(wǎng)’變現(xiàn)。”
□金證券記者 儲(chǔ)偉偉