審美經濟的基本特征

　　德國學者格爾諾特·伯梅提出“審美經濟”概念，將其作為使用價值與交換價值之外的第三種價值，即“審美價值”，從而描述出一種新的經濟形態(tài)，經過許多學者探索，逐漸顯現其基本特征。

　　需求表現為體驗效用。諾貝爾經濟學獎得主卡尼曼研究了經濟審美化的內在動因，區(qū)分出兩種效用：一種是主流經濟學定義的效用；另一種是反映快樂和幸福的效用。卡尼曼把后一種效用稱為體驗效用，并把它作為新經濟學的價值基礎。最美好的生活應是使人產生完整愉快體驗的生活。體驗效用表現為：對物質產品的消費不僅是“買東西”，更希望得到一種美的體驗或情感體驗，包括產品的審美化和環(huán)境(居住環(huán)境、工作環(huán)境、商業(yè)環(huán)境等)的審美化。對精神產品的消費，如影視、演藝、動漫等，更加體現出純粹的審美和情感體驗效用。

　　供給表現為藝術與科技的有效結合。大衛(wèi)·羅伯茲在《只有幻象是神圣的：從文化工業(yè)到審美經濟》一文中認為，在審美經濟時代，商家出賣的重點往往不是物質產品，而是一種情調或氛圍，一種夢想。而且，這些夢想性質的東西，與時代科技聯系密切。在物質產品供給方面，早在18世紀中葉，歐美國家就已依靠科技與藝術的結合來增強供給優(yōu)勢。從羅斯金、莫里斯到“工藝美術化運動”，從風靡歐洲的“新藝術運動”、奧地利“分離派”、美國的“功能主義”，到德國的“包豪斯”學校，逐步形成了以下共識：技術與藝術并非注定分離，產品的物質實用性與藝術形式必須協(xié)調；設計的目的是為了人而不是產品本身，產品應從功能與審美兩方面滿足人的物質和精神需要；藝術家與技術師應結合起來，攜手共創(chuàng)符合時代要求的產品新形態(tài)(包豪斯宣言)。此后，各國理論探索與設計實踐不斷深入，逐步確立了科技與藝術相結合的研發(fā)設計在整個工業(yè)中的“靈魂”地位。在精神產品供給方面，多媒體、網絡等現代科技與藝術結合，極大地促進了文化產業(yè)的創(chuàng)新與傳播。

　　價格表現為審美占據主導。主流經濟學認為，產品價格是由供求數量變動決定的。在審美經濟時代，對產品體驗所形成的審美和情感依賴或價值認同往往決定價格的高低，不因供求數量的變動而變動。為追求某種體驗，消費者往往愿意支付遠高于成本的價格，且相互攀比，供給數量不斷擴大，價格卻不降反升。

　　　文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的延伸

　　產業(yè)鏈是各產業(yè)之間基于一定的技術經濟關聯，并依據特定的邏輯關系和時空布局關系客觀形成的鏈條式關聯關系形態(tài)，包括價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個維度。文化創(chuàng)意產業(yè)是審美經濟時代的主導產業(yè)，國內外研究表明，它是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，從物質和精神兩方面為社會公眾提供文化體驗的產業(yè)，其產業(yè)鏈的延伸主要體現在縱向延伸(規(guī)模數量分工)和橫向延伸(空間擴展分工)。

　　從一般意義來講，文化創(chuàng)意產業(yè)鏈上包括所有上下游的企業(yè)，主要有五大主體，即創(chuàng)意主體、制作主體、傳播主體、服務主體和延伸主體。根據文化創(chuàng)意產業(yè)“創(chuàng)意”屬性的強弱，可將文化創(chuàng)意產業(yè)劃分為三個層次：核心創(chuàng)意產業(yè)、外圍創(chuàng)意產業(yè)和邊緣產業(yè)。核心產業(yè)主要包括廣播電視電影業(yè)，廣告會展業(yè)，軟件、網絡及計算機服務，藝術品交易，設計服務，休閑娛樂六大產業(yè)，創(chuàng)意主體占據重要地位；外圍產業(yè)主要包括文化旅游、新聞出版業(yè)，原創(chuàng)性較弱，創(chuàng)意制造屬性較強；邊緣產業(yè)主要由傳播、服務及延伸主體構成，包括提供輔助服務的各種相關支撐機構及使文化創(chuàng)意產業(yè)可持續(xù)發(fā)展所需的各類基礎設施和配套機構，如圖書館業(yè)、咨詢業(yè)、教育產業(yè)、資本市場、物流體系等。文化創(chuàng)意產業(yè)的三個層次各產業(yè)的基本形態(tài)是共同的，即原創(chuàng)研發(fā)—生產制造制作—傳播營銷—展演服務體驗—體驗反饋與延伸。在我國，該產業(yè)發(fā)展的基本狀況是兩頭小，中間迅速突起，產業(yè)鏈亟待向兩頭延伸：原創(chuàng)研發(fā)的風險大，其規(guī)模數量增加需要國家政策重點扶持，而體驗反饋屬于延伸價值鏈，需要企業(yè)具備戰(zhàn)略眼光，也需要國家服務貿易政策支持。

　　大量成功實踐證明，核心產業(yè)通常集中在城市中心交通便利的區(qū)域。諸多文化產業(yè)會加速在中心區(qū)集聚，形成文化產業(yè)資源的高度集中區(qū)。核心產業(yè)分布依傍科研機構，也是基本趨向，便于科研合作制作，降低成本費用，增加附加值。外圍產業(yè)的文化旅游業(yè)依托特定自然及歷史資源分散分布，通常位于郊區(qū)等工業(yè)發(fā)展較少的地區(qū)。而外圍產業(yè)的新聞出版業(yè)發(fā)展需要有便捷的信息來源，往往圍繞核心產業(yè)集中分布，趨向人口集中的區(qū)域，有助于延長產業(yè)鏈。邊緣產業(yè)的地域分布取決于核心產業(yè)、外圍產業(yè)的發(fā)展需要。如圖書館業(yè)、博物館業(yè)都集中分布在核心產業(yè)較為集中的中心城市和交通便利的地方，咨詢業(yè)、教育產業(yè)、資本市場則需分布在距核心、外圍產業(yè)較近通勤距離和信息便捷的區(qū)域。

　　文化創(chuàng)意產業(yè)的差異化發(fā)展

　　全球創(chuàng)意經濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增，一些國家增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。我國則成為世界的制造工廠而非創(chuàng)意工廠，整個文化產業(yè)包括媒介行業(yè)、娛樂行業(yè)，一哄而起，節(jié)目和產品越來越雷同，區(qū)域間產業(yè)趨同，低水平重復現象十分突出。由于沒有核心創(chuàng)意的產權，同質化現象十分嚴重。增強中國文化創(chuàng)意產業(yè)國際競爭力，必須發(fā)揮各地優(yōu)勢，分工合作，延伸產業(yè)鏈，走差異化發(fā)展道路；應當建立全國性產業(yè)聯盟，開展組織創(chuàng)新合作，整合資源，風險共擔，利益共享，增加原創(chuàng)產品。文化創(chuàng)意產業(yè)聯盟將在分工合作基礎上，尋求新的規(guī)模、標準、機能或定位，應對國際競爭，逐步形成競爭優(yōu)勢，走差異化發(fā)展之路。

　　(作者：王彤玲 吳強 作者單位：蘭州交通大學、北京工商大學）